ما هي لافتات ل؟ المهام الرئيسية للإعلان لافتة. ما هي اللافتات

لافتة (من اللافتة الإنجليزية - العلم، اللافتة) - تشبه وحدة إعلانية، صورة بيانية ذات طبيعة إعلانية. يمكن أن يتكون الشعار من صور ثابتة أو نص أو يحتوي على كائنات متحركة (حتى الكائنات ومقاطع الفيديو التفاعلية). ويرتبط عادةً بصفحة تحتوي على معلومات إضافية أو بموقع الويب الخاص بالمعلن.

ويعتقد أن اللافتة ظهرت لأول مرة في عام 1994. بدت وكأنها صورة عادية تحتوي على رابط تشعبي للموقع المعلن عنه. في البداية، تم استخدام هذه الطريقة في الإعلان للإعلان عن موقع على صفحات موقع آخر. على الرغم من أنه أصبح من الواضح بسرعة كبيرة أنه مقابل وضع إعلانات على صفحاته، يمكن للموقع الذي يتحدث عن أي خدمات وسلع الحصول على مكافآت مالية من الشركات المصنعة لهذه السلع أو الخدمات. وقد أدى هذا إلى زيادة كبيرة في شعبية اللافتات. حتى يومنا هذا، يتم إنشاء مواقع تهدف فقط إلى تحقيق الربح من وضع إعلانات البانر (وأنواع أخرى). أدت الشعبية المتزايدة المفاجئة لللافتات إلى بعض السباق من أجل أفكار جديدة وحلول غير متوقعة من جانب المعلنين لجذب العملاء المحتملين: في البداية كان من المألوف استخدام أحجام غير قياسية لللافتات ("ناطحات السحاب"، "الأزرار")، ولكن الآن أصبحت الرسوم المتحركة تستخدم على نطاق واسع (من أبسط "الأضواء الوامضة" إلى الرسوم الكاريكاتورية بأكملها). في البداية، كانت هذه الحلول الإعلانية مثيرة للاهتمام للمستخدمين، ولكن بعد ذلك بدأوا في تجاهلها. ظهرت أيضًا الشعارات التي تفتح في نافذة منفصلة (منبثقة / منبثقة سفلية). أدى الاستخدام المفرط لهذه اللافتات إلى حقيقة أن المتصفحات تبدأ افتراضيًا في حظر جميع النوافذ المنبثقة التي لا يفتحها المستخدم. وفي الوقت نفسه، غيّر المعلنون تكتيكاتهم، وبدأت اللافتات تظهر فوق محتوى الصفحة أو بدلاً منه، مما يسمح للمستخدم، بعد الإعلان، بالانتقال إلى المعلومات التي يحتاجها. ونظرًا للطبيعة المزعجة لهذا النوع من إعلانات البانر، فقد ظهرت برامج مختلفة تمنع جميع الإعلانات على الموقع (Adblock، Ad Muncher، Adguard). بفضل التطور المستمر للشبكات وأنواع المحتوى، أصبح من الممكن مشاهدة مقاطع الفيديو على صفحات موقع الويب، ونتيجة لذلك ظهرت لافتات الفيديو، بالإضافة إلى الإعلانات المضمنة مباشرة في مقاطع الفيديو التي يشاهدها المستخدمون. باستخدام الأساليب التفاعلية المختلفة والألعاب وعناصر الأنظمة المتخصصة ومقاطع الفيديو، يحاول الإعلان جذب الانتباه. الأكثر فعالية وشعبية اليوم هي إعلانات البانر التي يتم إجراؤها باستخدام تقنية الاستهداف، أي أنها تجعل من الممكن أن تظهر للمستخدم فقط تلك الإعلانات التي تتطابق في الموضوع مع الصفحة التي يشاهدها. ولكن حتى يومنا هذا، على الرغم من كل شيء، غالبًا ما يستخدم المستخدمون برامج الحظر.

• الصور الثابتة (ملفات JPEG)؛
• الصور المتحركة (ملفات GIF؛ الرسوم المتحركة فلاش)؛
• Richtext (الرسومات النصية وكتل النص)؛
• تفاعلية (رسوم متحركة بفلاش أو جافا سكريبت، مع عناصر تفاعل المستخدم).

1. لافتات GIF وJPG ثابتة

لافتة GIF ثابتة مقاس 240 × 400

لافتة JPG ثابتة بحجم 240 × 300.

2. لافتات GIF متحركة

لافتة GIF بسيطة مقاس 240 × 400	لافتة GIF متحركة مقاس 240 × 124
	لافتة GIF متحركة مقاس 150 × 90

لافتات فلاش

بنر فلاشي 200x300	بنر فلاشي 468×60
	بنر فلاشي 468×60

إحدى الخصائص الرئيسية للشعار هو حجمه بالبايت، أي مقدار مساحة القرص التي تشغلها ملفات الشعار على الخادم. يحدد حجم اللافتة سرعة تحميلها على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستخدم؛ وبالتالي، كلما كان حجم اللافتة أصغر، زاد احتمال أن يكون لدى المستخدم وقت لمشاهدتها قبل الانتقال إلى صفحة أخرى. عادةً ما تحدد المواقع التي تستخدم إعلانات البانر حدًا لحجم ملفات البانر. تجدر الإشارة إلى أنه مع التطور السريع للتكنولوجيا والشعبية الكبيرة للوصول إلى الشبكة ذات النطاق العريض، بدأت مشكلة أحجام اللافتات تتلاشى في الخلفية، وأصبحت لافتات الفيديو شائعة بالنسبة للمستخدم الحديث، على الرغم من أنه في عام 2000 بدا الأمر كذلك. المستخدمين مضيعة عديمة الفائدة لحركة المرور.

11/12/14 30.7 ألف

الإعلان شيء ضروري لأي موقع على شبكة الإنترنت. فقط تكلفة أدوات الإعلان أعلى من الدخل الناتج عنها. وذلك عندما يبدأ الكثير من الناس في التصرف بذكاء من أجل توفير القليل على الأقل. بالنسبة لمثل هذه الأشياء "المعقدة"، سنخبرك بكيفية صنع لافتة.

ما هي اللافتات

اللافتة على الإنترنت تعني صورة إعلانية مستطيلة ذات محتوى ثابت أو ديناميكي (متحرك). يمكن أن يتضمن الشعار نصًا ورسومات. عادة ما تكون اللافتة مزودة برابط يتم تنشيطه بعد النقر عليه بزر الفأرة.

ترتبط الزيادة الحديثة في فعالية إعلانات البانر باستخدام استهداف المحتوى. في الوقت نفسه، تعلن لافتات الموقع فقط عن تلك السلع والخدمات التي "تتوافق" مع موضوع المورد:

سيكون من الجيد أن تعرف كيف يمكنك إنشاء لافتة لموقع ويب. لكن عليك أولاً أن تفهم الأنواع الموجودة من اللافتات. تتميز الأنواع التالية:

• اللافتات الثابتة – تتكون من صورة ثابتة. وهي صور بتنسيق JPEG أو PNG. وتتميز بوزنها الخفيف الذي لا يؤثر على سرعة تحميل الصفحة.
• لافتات متحركة – الرسوم المتحركة التي تم إنشاؤها باستخدام GIF. يتكون من عدة صور تحل محل بعضها البعض بتردد معين. يعتمد وزن اللافتة على عدد الصور المستخدمة فيها.
• فلاش – في هذا الشعار تعتمد الرسوم المتحركة على فلاش. يمكنه الاستجابة لإجراءات المستخدم.

يمكن تقديم المحتوى التفاعلي على شكل لعبة أو استبيان مع إضافة صوت. يتم إنشاء رسومات الرسوم المتحركة باستخدام الرسومات المتجهة.

هناك العديد من الأحجام المختلفة لشعارات مواقع الويب. ولكن الأكثر شعبية منهم هي:

• 88 × 31 بكسل؛
• 120 × 60 بكسل؛
• 120 × 90 بكسل؛
• 120 × 240 بكسل؛
• 125 × 125 بكسل؛
• 120 × 600 بكسل؛
• 160 × 600 بكسل؛
• 180 × 150 بكسل؛
• 234 × 60 بكسل؛
• 240 × 400 بكسل؛
• 250 × 250 بكسل؛
• 300 × 600 بكسل؛
• 300 × 250 بكسل؛
• 336 × 280 بكسل؛
• 150 × 150 بكسل؛
• 468 × 60 بكسل؛
• 728 في 90 بكسل.

علامات لافتة إعلانية فعالة

لا تعتمد فعالية اللافتة الإعلانية الموضوعة على موقع الويب على شعبية الموقع فحسب. وتعتمد فعاليته إلى حد كبير على مستوى تنفيذ الإعلان نفسه. يجب أن يستوفي البانر عالي الجودة عدة معايير أساسية:

• جذب انتباه المستخدم - ولكن هذا لا يعني أن اللافتة يجب أن تكون ساطعة ووميضة للغاية. مثل هذه الإعلانات سوف تسبب غضب الزائر وليس الاهتمام. يجب أن "يلمح" محتوى اللافتة بشكل مخفي إلى المستخدم حول وجوده. لذلك، عند اختيار الصورة والنص لها، يجب دائمًا مراعاة العامل النفسي؛
• إثارة الاهتمام - يجب أن تثير لافتات مواقع الويب اهتمام المستخدم بالموضوع الإعلاني. يجب تقديم المنتج أو الخدمة ليس فقط بذوق، ولكن أيضًا بطريقة أصلية. يتم تشجيع استخدام الطرافة والفكاهة الخفيفة:

• الحث على النقر على رابط البانر - يتم تحقيقه بسبب تأثير بعض الغموض والتبسيط،
  مضمن في محتوى الشعار.
• يعتمد الحافز لطلب خدمة أو شراء في المقام الأول على محتوى إعلان البانر. يجب أن يُظهر أفضل جوانب الكائن الإعلاني أو الفوائد التي يمكن للمستخدم الحصول عليها من شرائه.
• إذا كان المقصود من اللافتة زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز صورتها، فيجب أن يغرس المحتوى الإعلاني شعورًا بالثقة لدى المستهلك. لكن لا تسبب ارتباطات سلبية.

القواعد التي يجب مراعاتها قبل وضع البانر على الموقع:

• كلما زاد حجم اللافتة، زادت احتمالية نقر المستخدم عليها. الحجم الأكثر فعالية هو 240 × 400 بكسل؛
• يكون لإعلانات البانر الموضوعة في الأعلى (في الرأس) التأثير الأكبر. ويمكن أيضًا وضعها على جانب الصفحة أو أسفلها، لكن الكفاءة هنا أقل إلى حد ما؛
• اللافتات المتحركة قادرة على جذب انتباه المستخدم بسرعة - تتفاعل العين البشرية بشكل حدسي مع الحركة.

إنشاء ووضع لافتة إعلانية

قبل أن تقوم بإدراج لافتة على موقعك، عليك أن تقرر موقع وضعها. في هذه الحالة، عليك أن تأخذ في الاعتبار حجم اللافتة والمساحة الحرة المتوفرة على الصفحات. بعد تحديد موقع كتلة الإعلان، يمكنك إدراج رمز البانر في صفحة html.

يتبع رمز معظم اللافتات القالب:

• a href=”/link to the المعلن على الويب” – عنوان المورد الذي ستؤدي النقرة على اللافتة إلى توجيه المستخدم إليه؛
• العنوان=”العنوان” – النص المعروض في تلميح الأداة عند التمرير فوق منطقة الشعار؛
• target=”_blank” – يحدد قواعد عرض موقع الويب الخاص بالمعلن بعد النقر على رابط البانر ("_blank" - سيتم فتحه في نافذة جديدة)؛
• rel=”nofollow” – يمنع محركات البحث من معالجة هذا الرابط؛
• img src=”/path to image” – يضبط المسار إلى الصورة المعروضة في الشعار؛
• alt=”alternative text” – النص الذي سيتم عرضه في اللافتة إذا لم يتم تحميل صورته.

لكن ليس عليك تصميم اللافتة بنفسك. للقيام بذلك، يمكنك استخدام مولدات خاصة عبر الإنترنت. لإنشاء رمز شعار على هذه الخدمة، تحتاج إلى ملء عدة حقول والنقر على الزر:

أو يمكنك طلب إنشاء لافتة في استوديو احترافي. ثم سيكلف أكثر... فيما يلي الأسعار التقريبية:

• تطوير لافتة GIF عادية – بدءًا من 25 دولارًا؛
• إنشاء شعار فلاشي – 70-150 دولارًا أمريكيًا؛
• تغيير الحجم - ما يقرب من 50٪ من سعره الأصلي.

ولكن إذا أصبحت ذكيًا بعض الشيء، فيمكنك إنشاء لافتة بسيطة بنفسك. هذه هي المعجزة التي تظهر بعد عشر دقائق من معالجة كود html والصورة في Coreldraw:

كود البانر:

إذا تلاعبت بالرمز أكثر قليلًا وأضفت اثنين من معالجات الأحداث، فسوف ينتهي بك الأمر مع لافتة ذات صورة متغيرة. تتغير الصورة الموجودة في الشعار عند تحريك المؤشر فوقها.

وهنا ما حدث:

رمز المثال:

إنشاء لافتات متحركة وفيديو

دعونا نلقي نظرة على مثال لكيفية إنشاء لافتة متحركة باستخدام برنامج Ulead GIF Animator.

الإنترنت المغري

اللافتات هي كلمة من أصل أجنبي. من اللافتة الإنجليزية - تُترجم كعلم أو راية. أي نوع من القماش يحتوي على معلومات موجودة عليه. كيف يبدو هذا في الحياة؟

عند زيارة صفحات الإنترنت، نواجه حتماً منتجات إعلانية في كل واحدة منها. تدعونا الكتل النصية أو الصور الرسومية البراقة إلى تقديم مجموعة متنوعة من الخدمات. بعد أن أصبحنا مهتمين بالمعلومات، نقوم بالنقر والانتقال على الفور إلى صفحة المعلن. أصبح من الواضح الآن أن لافتات الإنترنت عبارة عن صور إعلانية تحتوي على رابط تشعبي إلى صفحة معينة من موقع ويب مع وصف موسع لمنتج أو خدمة.

توآم

الكلمة الأجنبية لها متجانسة معجمية، أي معنى آخر. في الإعلانات الخارجية، اللافتة عبارة عن لوحة قماشية كبيرة الحجم تحتوي على معلومات مطبوعة. تستخدم لتزيين واجهات المباني، حيث توضع فوق الطريق على شكل لافتات أو تثبت عليها

لذلك، اتضح أن اللافتة عبارة عن مفهومين مختلفين يهدفان إلى تحقيق نفس الهدف. نقترح النظر بمزيد من التفصيل في كل طريقة من طرق التأثير الإعلاني.

الإعلان على الخدمات عبر الإنترنت

تُستخدم اللافتات الموجودة على الإنترنت في المقام الأول لوضع إعلاناتك الخاصة. تم تصميم الكتل المميزة لجذب زوار جدد إلى الموقع. يشكل تصميمها ومحتواها الدلالي الصورة الخاصة بالموقع.

هذا هو الأكثر شعبية على الإنترنت، لأن عمله فعال للغاية وله تأثير إيجابي على تطوير الأعمال.

إنشاء لافتة

بناءً على طريقة الإنشاء، هناك نوعان من اللافتات عبر الإنترنت:

• ثابتة- صورة عادية بصيغة jpg.

ميزة هذه الإعلانات هي سهولة الإنتاج والتكلفة المنخفضة. تشمل العيوب الحجم الكبير جدًا ومستوى الكفاءة المنخفض. تجذب الصورة الثابتة القليل من الاهتمام، وبالنسبة لأولئك الذين يزورون بانتظام صفحة تحتوي على مثل هذه الإعلانات، فإنها تفقد الاهتمام بسرعة كبيرة.

• متحرك- صور ذات مؤامرة متحركة بتنسيق gif أو flash.

ليس من الصعب جدًا إنشاء لافتات GIF، فهي ذات حجم ملف صغير وعوائد إعلانية عالية.

لافتات فلاش هي الطريقة الأكثر فعالية للإعلانات المتحركة. الميزة التي لا يمكن إنكارها هي القدرة على الجمع بين عدة أنواع من المعلومات الإعلانية ونطاق غير محدود للإبداع.

يتطلب إنشاء لافتة جيدة تدخل مصمم محترف. سيتطلب الاتصال بأحد المتخصصين إنفاق أموال معينة، ولكن في هذه الحالة يمكنك تحقيق منتج عالي الجودة يمكنه تنفيذ مهمة الإعلان بشكل فعال. ستبدأ تكلفة اللافتة من خمس إلى سبعمائة روبل. من الصعب تحديد الحد الأقصى للمبلغ - كل شيء سيعتمد على حجم المهمة ومستوى احترافية المصمم.

إذا حددت لنفسك مهمة إنشاء إعلانات ثابتة، فيمكنك محاولة القيام بذلك بأقل جهد. ستكون المعرفة الأساسية بمحرر الرسوم مثل Photoshop كافية تمامًا. يمكنك أيضًا استخدام برنامج خاص لإنشاء اللافتات يحتوي على قاعدة بيانات كبيرة من حلول القوالب.

مميزات الإعلان عبر الإنترنت

المؤشر الرئيسي لجودة إعلانات البانر هو الاستجابة. يتم التعبير عن الكفاءة في تكرار النقرات وعدد النقرات على الرابط. يتطلب إنتاج اللافتات وتشغيلها لاحقًا الامتثال لمتطلبات معينة لتحقيق النجاح:

• يمكن أن تحتوي أبعاد لوحة الشعار على قيم عشوائية، ولكن الخيار الأفضل هو قطعة أرض بأبعاد 468 × 60 بكسل (وحدة القياس الرئيسية).
• إن تحديد الموضع في أعلى الصفحة له أفضل جاذبية. ويفسر ذلك خصوصية العين البشرية - فالنظرة الأولى موجهة إلى الثلث العلوي من الوثيقة. وينطبق هذا على جميع أنواع المطبوعات المطبوعة والإلكترونية. وبناء على ذلك، فإن اللافتات الموجودة في العمود الجانبي أو في أسفل الصفحة تقل احتمالية تلقيها استجابات إضافية.
• الاستخدام الواسع النطاق للرسوم المتحركة. مؤامرة متغيرة، صورة متحركة في إعلان ديناميكي تجذب انتباه الشخص دون وعي، وبالتالي تزيد من اهتمامه.
• تأثير اللون. لتعزيز تأثير اللافتات الإعلانية، يُنصح باستخدام ظلال معينة. مجموعات الألوان التالية لها تأثير محفز جيد على الوعي البشري: الأبيض والأزرق والأبيض والأحمر والأصفر والأسود.

الإعلان الخارجي - ما هو؟

أحد مجالات الإعلان التي تؤثر بصريًا على المستهلك من خلال تنسيق كبير ووصول جمهور واسع. إن مفهوم الإعلان الخارجي له معنى ضخم ويتضمن مجموعة واسعة من أنواع المنتجات.

• الهياكل الرئيسية - ناقلات المواد المطبوعة؛
• العلامات التجارية لواجهات المباني.
• الحروف الحجمية
• النقوش على واجهات المتاجر والخيام والمظلات؛
• إعلان السيارة

مزايا الاستخدام

تعد اللافتات إحدى أكثر اللافتات فاعلية والتي تم اختبارها عبر الزمن، حيث يمكنها بسهولة إظهار قصة حالية في شوارع المدينة لمدة عام أو عامين دون فقدان جودة العرض. توفر الخصائص التقنية العالية العديد من المزايا لاستخدام اللافتة:

فوائد اللافتة واضحة تمامًا. بعد أن دفعت ثمن المنتج مرة واحدة، يمكنك استخدامه لفترة طويلة. تتيح لك بساطة وسهولة أعمال التثبيت إمكانية تدوير المساحات الإعلانية بسهولة.

أعمال التركيب والتفكيك

يتم تثبيت اللافتات ذات الأحجام القياسية (3x6، 6x12، 3x4 م) على الأسطح الإعلانية باستخدام سلك. يتم ثقب القماش النهائي بكثافة على طول المحيط بالكامل باستخدام ثقوب معدنية يتم من خلالها تمرير حبل رفيع وقوي. قاموا بتجديلها حول الإطار المعدني لإطار الدرع، وسحبوا اللافتة بإحكام.

اعلانات الفينيل

تتم طباعة اللافتات على مادة خاصة ذات قاعدة من الفينيل. اعتمادًا على الغرض، هناك عدة أنواع من مواد اللافتة:

• Frontlit عبارة عن قماش مصفح مصبوب. إنها شبكة بوليستر يتم لحام نسيج البولي فينيل كلورايد عليها بالتصفيح. السطح الخارجي مطلي بالإضافة إلى ذلك.

يتميز بخصائص منخفضة القوة ويتعرض بسهولة للرطوبة ويتلاشى بسرعة في الشمس. هذه الخصائص تجعلها مناسبة للاستخدام حصريًا في الداخل. للاستخدام الخارجي يمكن استخدامه لفترة قصيرة (2-3 أشهر). الميزة الرئيسية هي التكلفة المنخفضة.

• الإضاءة الخلفية - نسيج مصبوب شفاف. القاعدة مصنوعة من قماش PVC، معززة على كلا الجانبين بشبكة من خيوط البوليستر. يخلق الطلاء لمسة نهائية لامعة على السطح الأمامي. تعمل زيادة القوة والمتانة على خلق الفرصة للإعلان الخارجي على المدى الطويل. تسمح الميزات التكنولوجية للشعار "بالعمل في الضوء"، أي استخدام الإضاءة الخلفية. يؤدي ذلك إلى تعزيز التأثير البصري وإطالة فترة العرض اليومي للإعلان.
• التعتيم - نسيج راية مصبوب. القاعدة مصنوعة من قماش PVC مطلي على كلا الجانبين بورنيش الأكريليك. تتيح عتامة المادة إمكانية تطبيق صورة رسومية على كلا الجانبين. يتميز القماش بكثافة عالية ومقاوم للعوامل الجوية.

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى عقول متابعيك وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

يشترك

يمكن أن تكون اللافتة على شكل صورة أو نص أو فيديو أو حتى عنصر تفاعلي.

الأهم من ذلك كله، أن لافتة الإنترنت تشبه كتلة الإعلانات في الصحافة المطبوعة. يؤدي نفس الوظائف ويقع أيضًا بجوار المحتوى الرئيسي. تتمثل الاختلافات والمزايا الرئيسية لللافتات عبر الإنترنت مقارنة بإعلانات الصحف في الوظائف الهائلة والتحويل الأكبر للأولى. سنتحدث عما يعطي هذه الفعالية أدناه.

أنواع اللافتات وأحجامها ومكان وضعها

اعتمادًا على الأهداف المنشودة، تنقسم لافتات الإنترنت إلى:

• يبيع. يتم استخدامها عندما تحتاج إلى إجبار المستخدم على اتخاذ إجراء محدد ومستهدف: شراء منتج، أو إجراء مكالمة هاتفية، أو الاشتراك، أو استخدام خدمة ما؛
• صورة. يتم استخدامها لجعل العلامة التجارية أكثر شهرة أو زيادة الولاء - وهو موقف جيد للزوار تجاهها.

تصل مثل هذه اللافتات دائمًا إلى الهدف، لذلك سنقوم بتحليل المتطلبات باستخدام مثالها.

متطلبات ياندكس:

• يجب أن يكون الشعار بتنسيق JPEG أو PNG أو GIF أو HTML5 أو FLV أو SWF. يرجى ملاحظة أن التنسيقين الأخيرين غير مدعومين في جميع الحالات؛
• نص بديل. يجب ألا يتجاوز النص الذي يظهر قبل تحميل الشعار نفسه 100 حرف؛
• يجب ألا يتجاوز الحد الأقصى لطول الرابط 1024 حرفًا. يجب أن يكون عنوان الصفحة التي يؤدي إليها الرابط مكتوبًا بتشفير UTF-8؛
• يجب ألا يقوم الموقع بإعادة التوجيه إلى مورد طرف ثالث (إعادة التوجيه الداخلي مقبولة)؛
• يجب أن يكون للشعار إطار يبرز من الخلفية. على الأجهزة المحمولة، يجب أن يكون حجم الإطار 1 بكسل؛
• لا يُسمح باللافتات الوامضة أو اللافتات التي تحتوي على حركة مفاجئة للعناصر.

متطلبات Google أبسط إلى حد ما:

• يجب أن يكون الشعار بتنسيق GIF أو SWF وألا يزيد وزنه عن 50 كيلو بايت؛
• يجب ألا يستمر نص الرسوم المتحركة أكثر من 30 ثانية؛
• لا يُسمح بتكرار الرسوم المتحركة؛
• يجب أن تدعم إعلانات الفلاش ClickTAG (معلمة تتبع النقرات)؛
• يجب ألا يتجاوز معدل الإطارات بتنسيق GIF 5 في الثانية؛
• يجب ألا تحتوي إعلانات الفلاش على معدل إطارات أعلى من 20 في الثانية.

ملحوظة!

وفي حالة Google وفي حالة Yandex، يجب أن تكون الصورة ذات جودة عالية، ويجب أن تكون المعلومات ذات صلة. لا يمكنك أيضًا استخدام المواد الإباحية بأي شكل من الأشكال (صورة، فيديو، نص، إلخ.) إذا كانت الخدمة أو المنتج له قيود عمرية، فيرجى الإشارة إلى ذلك. في حالة الأدوية والمكملات الغذائية، من الضروري إضافة شهادة المنتج.

ما الذي يحدد فعالية اللافتة وكيفية تقييمها

تكون اللافتة فعالة بقدر قدرتها على جذب مستخدمين جدد.

أقرب طريقة موضوعية لتقييم فعالية اللافتة هي حسابها (نسبة النقر إلى الظهور).

نسبة النقر إلى الظهور هي نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور. بعبارات بسيطة، نسبة النقر إلى الظهور.

نسبة النقر إلى الظهور = (عدد النقرات / عدد مرات الظهور) * 100%

إليك مثال: إذا تم عرض شعارك 10 مرات، وتم النقر على الرابط 4 مرات، فستبدو الصيغة كما يلي:
نسبة النقر إلى الظهور = (4/10) * 100%

نحن نحل المعادلة ونحصل على نسبة النقر إلى الظهور. وفي حالتنا يساوي 40%.

لمعلوماتك

في الممارسة العملية، مثل هذا الوضع مستحيل. تتراوح نسبة النقر إلى الظهور في الجزء الروسي من الإنترنت من 0.01 إلى 2٪ كحد أقصى.

لماذا تعتبر معلمة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هدفًا؟

في بعض الأحيان، تتمتع إعلانات نماذج ADSpot وملفات GIF "clickbait" بمعدلات نقر عالية. تعمل هذه الحلول بشكل جيد عندما تحتاج إلى جذب المستخدم مرة واحدة.

يجب أن يكون الشعار المثالي متوازنًا على وشك التطفل، بحيث يجذب الزائر المحتمل ولكن لا يزعجه.

ستتعرف في هذا القسم على ماهية إعلانات البانر، وما هي ميزاتها وكيفية عمل لافتة إعلانية على موقع الويب. سيتم أيضًا عرض عليك مقالات ستساعدك في حل المشكلة المتعلقة بهذا النوع من الإعلانات على الإنترنت.

ما هو البانر الإعلاني على الإنترنت؟

يعد شعار الويب أفضل بكثير من الشعار القياسي الذي تراه في الشارع. أولا، ستكون هذه الإعلانات أرخص بكثير على الإنترنت من غير متصل بالإنترنت.

ثانيًا، يمكنك إطلاق حملة إعلانية بشكل أسرع عبر الإنترنت. ويرجع ذلك أساسًا إلى حقيقة أنك لا تحتاج إلى توظيف فريق من العمال والبحث عن منصة لعرض إعلاناتك.

على الإنترنت، كل شيء أبسط بكثير وأرخص ويمكن القيام به ببضع نقرات تقريبًا. ولهذا السبب لا يزال هذا النوع مستخدمًا جيدًا على الويب.

تنسيقات البنرات الإعلانية

دعونا نلقي نظرة على تنسيقات البانر:

• لافتات رسومية- يمكن لمثل هذه الإعلانات استخدام صور بسيطة بتنسيق png أو jpg أو gif أو jpeg. يمكن لتنسيق الشعار هذا، على الرغم من بساطته، تحميل الموقع بشكل كبير. هذا ينطبق بشكل خاص على صور GIF الكبيرة إلى حد ما. لذلك، إذا كنت تستخدم الإعلانات الرسومية، فحاول أن تجعلها صغيرة. بهذه الطريقة لن تفرط في تحميل الموقع. حاول ألا يزيد حجم الملف عن 100 كيلو بايت. إذا كنت تستخدم تنسيق GIF، فاجعل مدة الرسوم المتحركة لا تزيد عن 30 ثانية. انتبه أيضًا إلى سرعة تشغيل الرسوم المتحركة. يجب ألا تتجاوز 5 ثواني.
• لافتة تفاعلية- هذا هو النوع الأكثر فعالية من الإعلانات، ولكنه أيضًا مكلف مقارنة بالأشكال الأخرى. تبدو الرسومات المتجهة أفضل بكثير هنا. ويزن أقل بكثير. عادةً ما يتم استخدام تقنية cgi أو JavaScript أو Flash هنا. الشيء الأكثر أهمية هو عدم المبالغة في الرسومات والصوت. إذا قمت بالمبالغة في ذلك، فسوف تبدو هذه الإعلانات التفاعلية سيئة للغاية وحتى مزعجة للزوار قليلا. جعل تكرار مثل هذه اللافتات الإعلانية على الموقع لا يزيد عن 24 إطارًا في الثانية.
• الوحدات الإعلانية النصية-النص الغني (تنسيق تخزين المستندات المرمزة). على عكس الإعلانات الرسومية، يتم تحميل الإعلانات النصية بشكل أسرع بكثير. سيتم عرض هذا الإعلان حتى لو قام المستخدم بتعطيل الرسومات في متصفحه. يعد إنشاء شعار نصي أسهل بكثير من إنشاء شعار رسومي. ليست هناك حاجة لقضاء الكثير من الوقت في رسم الرسومات. يكفي صياغة فكرة رسالتك الإعلانية ببساطة وإيجاز. ميزة أخرى جيدة هي أن كتل الإعلانات النصية لا تسبب عمى الشعارات وتنسجم جيدًا مع المعلومات العامة للموقع نفسه.

أحجام الوحدات الإعلانية

تختلف أحجام الشعارات قليلاً. سأقول أنها كلها مذكورة في (بكسل). على سبيل المثال، 480×60 بكسل. يُشار إلى العرض أولاً، وعندها فقط يأتي الارتفاع. وبطبيعة الحال، كلما زاد حجم لافتة الويب، زاد وزنها ووقت تحميلها. لذلك، تجدر الإشارة إلى أن تحميل الكتل الإعلانية الكبيرة سيستغرق وقتًا أطول.

إذا كنت ترغب في تضمين لافتة إعلانية كبيرة الحجم على موقع الويب الخاص بك، فإنني أوصي باستخدامها في تنسيق الإعلان التفاعلي. على عكس التنسيق الرسومي، سيكون وزنه أقل بكثير. وفقًا لذلك، سيتم تحميل هذا الإعلان بشكل أسرع وستكون قادرًا على زيادة فعالية إعلاناتك على الإنترنت بشكل ملحوظ. كلما تم تحميله بشكل أسرع، زادت احتمالية رؤية مثل هذه الإعلانات.

ما هي أنواع اللافتات الموجودة؟

دعونا الآن نلقي نظرة على أنواع اللافتات المستخدمة على الإنترنت:

• لافتة داخليةهو إعلان يؤدي إلى صفحة داخلية لنفس الموقع الذي تم تثبيت الإعلان نفسه عليه. أي أنه عادةً عند النقر فوق أحد الإعلانات، يتم نقلك إلى موقع مختلف تمامًا. لكن في هذه الحالة الأمر على العكس من ذلك. يمكنك فقط الوصول إلى صفحة أخرى داخل نفس الموقع. ومن هنا الاسم المقابل " الداخلية". عادةً ما يتم استخدام هذا النوع من اللافتات للإعلان عن أي خدمات أو منتجات على موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما يتم استخدامه للإخطار حول الأخبار المختلفة لمشروع أو شركة. على سبيل المثال، يستخدم العديد من المدونين لافتة داخلية عند إجراء المسابقات على مدونتهم. باستخدام هذه الطريقة، يمكنهم جذب المزيد من المشاركين لحدثهم.
• لافتة العلامة التجارية— فقط بالاسم يمكنك تخمين أن مثل هذه الإعلانات تعمل في المقام الأول على الترويج للعلامة التجارية. لم يعد هذا النوع من اللافتات على الإنترنت يعمل من أجل النقرات، بل من أجل مرات الظهور. لا يهم المعلن ما إذا كان الشخص قد نقر على الإعلان أم لا. الشيء الرئيسي هنا هو أن يرى المستخدم إعلانًا يحمل شعار الشركة. كلما واجه المستخدم مثل هذه العلامة التجارية في كثير من الأحيان، كلما كان يتذكرها بشكل أفضل. نتيجة لذلك، إذا أراد الشخص في المستقبل شراء منتج معين، فسوف يلجأ أولا إلى هذه الشركة، لأنها ستكون مألوفة له بالفعل.
• راية المعلوماتهو إعلان يمنح المستخدم معلومات حول منتج أو خدمة معينة. المهمة الرئيسية هنا هي إثارة اهتمام كبير بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها. أي أننا بحاجة إلى جذب الشخص إلى هذا العرض.
• راية الهدف- يعمل على جذب الجمهور المستهدف. يعد الجمهور المستهدف مهمًا جدًا للمعلنين، نظرًا لأن هذه الفئة من الأشخاص هي الأكثر اهتمامًا بطلب منتج أو خدمة. عادة، يتم استخدام هذا النوع من اللافتات للإعلان عن الموقع بأكمله، وليس عن منتج معين. على سبيل المثال، يتم الإعلان عن متجر ملابس أطفال كامل، وليس سترة محددة صغيرة الحجم.

الأماكن الرئيسية للإعلان

في كثير من الأحيان يطرح سؤال مثل كيفية اختيار مكان لوضع لافتة إعلانية على موقع الويب. يعد هذا أحد العوامل المهمة في إنشاء إعلانات بانر فعالة. سيكلف وضعه في رأس الموقع أكثر من ذلك بكثير. لكن مثل هذا التنسيب هو الأكثر فعالية من وجهة نظر إعلانية. وهي تقع في الأعلى وفي مكان بارز.

الزائر، الذي يدخل مثل هذا الموقع، يلفت الانتباه على الفور إلى الإعلان الموجود في رأس الموقع. لا يحتاج الشخص إلى التمرير لرؤية الإعلان، لأنه يلفت انتباهه على الفور. عادةً، يتم استخدام حجم لافتة يبلغ 468 × 60 في رأس موقع الويب. يمكن أيضًا استخدام لافتة بالارتفاع المطلوب.

سيكلف المكان في قائمة الموقع أقل قليلاً. يمكن أن يكون موجودا على اليسار أو اليمين أو كلا الجانبين. هناك أيضًا أماكن أخرى لوضع إعلانات البانر على الموقع. ومع ذلك، كل هذا يتوقف على شريط التمرير. وهذا يعني أن الأماكن العليا دون التمرير ستكون باهظة الثمن. وتلك الأماكن الموجودة في أسفل الموقع ستكون رخيصة جدًا. إذا كان أغلى مكان موجود في رأس الموقع، فإن أرخص مكان هو في الطابق السفلي.

ومع ذلك، يجب عليك أولاً أن تأخذ في الاعتبار، بغض النظر عن مدى فعالية المساحة الإعلانية، إذا كان الموقع (موقع إلكتروني)تم اختياره بشكل سيء للإعلان، ثم ستكون هناك نتائج مقابلة. لذلك، خذ بحثك عن المواقع المناسبة على محمل الجد. انتبه دائمًا أيضًا إلى موضوع المشروع. هناك مواقع ومشاريع ذات مواضيع ضيقة ذات مواضيع أوسع. استخدم الاستهداف للمشاريع التي تتناول موضوعات واسعة النطاق. أي أنك تحتاج إلى وضع لافتة إعلانية على فئات معينة، وليس على جميع أقسام الموقع. بهذه الطريقة يمكنك توفير ميزانيتك بشكل كبير وفي الوقت نفسه زيادة فعالية إعلاناتك.

المنصات الإلكترونية لنشر الإعلانات

سأقدم أدناه المعلومات التي ستساعدك على اختيار موقع لإعلانات البانر. وسأسلط الضوء هنا على ثلاثة أنواع من المواقع:

1. مواقع متخصصة للغاية— من الاسم يمكنك تخمين أن هذه مشاريع مخصصة لموضوع معين. على سبيل المثال، إذا كان الموضوع هو الطب، فهو موضوع واسع. ثم إزالة حب الشباب سيكون لها اتجاه ضيق. هنا المقالات مخصصة لمرض معين. كقاعدة عامة، حركة المرور على هذه المواقع المتخصصة الضيقة ليست كبيرة جدا. هذا يرجع إلى جوهر الدلالي الصغير. لكن جمهور مثل هذا المشروع سيكون الأكثر استهدافًا. إذا قمت بالإعلان على هذه المواقع ذات الموضوعات الضيقة، فإن فعالية الحملة الإعلانية ستكون جيدة جدًا. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن جمهور الموقع سيكون أكثر اهتمامًا بالإعلان نفسه.
2. المواقع المواضيعية- هذه مشاريع تستهدف صناعة معينة. على سبيل المثال، الموقع مخصص للطب. على عكس المواقع ذات المواضيع الضيقة، يمكن لهذه المشاريع وصف علاج الأمراض المختلفة. سيكون حضور هذه الموارد أعلى، ولكن الجمهور المستهدف سيكون أيضًا ضبابيًا بعض الشيء.
3. موضوعي عام- هذه مشاريع إعلانية أقل استهدافًا لأنها تستهدف صناعات مختلفة. لكن حركة المرور على هذه المواقع ستكون كبيرة جدًا. كقاعدة عامة، هذه بوابات كبيرة.

لذلك، لاختيار منصة لوضع إعلانات البانر، عليك أن تقرر جمهورك المستهدف. كلما زاد اهتمام الجمهور بعرضك، كلما كان جذبهم أرخص. لذلك، لزيادة المبيعات، ستكون المواقع ذات المواضيع الضيقة هي الأكثر فعالية. لا يعيش هنا جمهورنا المستهدف فحسب، بل سيكون الإعلان على هذه المواقع أرخص بكثير.

إذا كنت تستخدم الإعلانات للترويج لعلامتك التجارية، فمن الأفضل اختيار المواقع ذات عدد الزيارات المرتفع جدًا. هنا الإعلان، على الرغم من أنه سيكون أكثر تكلفة، سيكون قادرًا على الترويج لعلامتك التجارية بشكل جيد للغاية. انتبه أيضًا إلى إحصائيات الموقع (مصادر الزيارات، والكلمات الرئيسية، وما إلى ذلك).

لذا، الآن لا ينبغي أن يطرح السؤال حول ماهية اللافتة في ذهنك. يتم استخدام هذا النوع من الإعلانات على الإنترنت بشكل جيد. بعد كل شيء، مع النهج الصحيح، يمكن لللافتات جذب الكثير من الاهتمام وبالتالي إظهار اهتمام المستخدم بمنتج أو خدمة معينة. يعمل Baner أيضًا بشكل جيد للترويج للعلامة التجارية. يستخدم هذا النهج بشكل أساسي من قبل الشركات الكبيرة التي تستثمر الكثير من الأموال في حملاتها الإعلانية. إنهم بحاجة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتكوين علاقات جيدة.

يمكنك العثور أدناه على مقالات يمكن أن تقدم لك النصائح حول التعامل مع إعلانات البانر على الإنترنت.

قل شكرًا باستخدام الأزرار أدناه: