سجائر مارلبورو. نقلت فيليب موريس إنتاج مارلبورو إلى ألمانيا مارلبورو كما هو مكتوب

– العلامة التجارية الأكثر شهرة ليس فقط في سوق التبغ في العالم. قيمتها في التصنيف العالمي تسمح لها بأن تكون في المركز السادس والعشرين، متقدمة على الشركتين المشهورتين عالميًا كوكا كولا ونايكي.

لا يمكن لكل مصنع للتبغ أن يتباهى بقصة النجاح المثيرة للاهتمام هذه.

يعد تاريخ تطور الشركة والعلامة التجارية مارلبورو بمثابة مادة تعليمية جيدة لتطوير الأعمال والتسويق.

أوجد الإجابة

هل تواجه أي مشكلة؟ تحتاج المزيد من المعلومات؟
اكتب في النموذج واضغط على Enter!

سجائر مارلبورو والشركة المصنعة لها

يعد مالك العلامة التجارية لسجائر مارلبورو أحد أكبر شركات التبغ الدولية (PMI) عبر الوطنية. ويقع مكتبها الرئيسي في سويسرا في مدينة لوزان.

لا يمكن لكل مصنع لمنتجات التبغ أن يتباهى بقصة نجاح طويلة ومثيرة للاهتمام. عندما افتتح موظف غير معروف، فيليب موريس، أول متجر صغير للتبغ في شارع بوند في عاصمة بريطانيا العظمى في عام 1847، لم يستطع هو نفسه أن يتخيل كيف سينتهي كل شيء.

وبعد وفاته، أُعطيت الشركة اسمًا جديدًا: Philip Morris & Co., Ltd. ثم أصبح ويليام كيرتس طومسون المالك. وباستخدام مهاراته التجارية ومعارفه بين كبار المسؤولين، يسعى للحصول على إذن لتوريد منتجاته إلى الديوان الملكي.

منذ عام 1902، تمتلك الشركة مالكين أمريكيين. بحلول أوائل العشرينات، كان لدى الشركة الأمريكية والإنجليزية المشتركة شعار جديد مع تاج.

الآن هي واحدة من الأكثر شهرة في العالم كله، بعد خمس سنوات، بحلول عام 1924، بدأ إنتاج السيجار تحت العلامة التجارية مارلبورو في مصنع في فرجينيا. وهكذا تبدأ رحلة هذه العلامة التجارية الشهيرة.

الشيء الأكثر إثارة للاهتمام هو أن السجائر المرشحة تم إنشاؤها في الأصل لممارسة الجنس العادل. في موجة التحرر، كان أصحاب الشركة يأملون في تحقيق ربح جيد. ومع ذلك، لم تكن آمالهم مبررة.

للحفاظ على العلامة التجارية، كان علينا التكيف بشكل عاجل مع جمهور مستهدف مختلف. ومع ذلك، رفض الرجال شراء مرشح، لأنهم لا يريدون أن يصبحوا موضوعا للسخرية.


لذلك، تم تكليف أفضل متخصص إعلان أمريكي، ليو بورنيت، بتشكيل نظرة جديدة للجمهور بأكمله حول السجائر المفلترة. لقد تعامل مع هذه المهمة على أكمل وجه. اتخذت الشركة مكانها في سوق الولايات المتحدة.

لمحاربة الصورة النمطية الراسخة، استخدم صورًا ذكورية تمثل مهنًا شجاعة وصعبة وشجاعة: رجال عسكريون، وقباطنة بحر، ومسافرون. لكن الصورة الأكثر نجاحا، والتي لاقت أكبر قدر من النجاح، كانت صورة راعي البقر، الفاتح للغرب المتوحش، المحبوب من قبل جميع الأميركيين.

لقد كان هذا وقتًا يتمتع بشعبية هائلة في الأدب والسينما وعلى شاشة التلفزيون، حيث كانت القصص عن الرجال الشجعان يغزوون البراري التي لا نهاية لها. كل ما تبقى هو تزويدهم بأكثر من مجرد مسدس. ولكن أيضًا علبة مارلبورو.

بعد صدور الفيلم الشهير “The Magnificent Seven”، ظهر “رجل مارلبورو”، الذي يمثل حتى يومنا هذا سجائر مارلبورو.

في عام 1961، حصلت على اسمها الحالي - بدأت شركة Philip Morris International في تطوير أسواق التبغ في البلدان الأخرى. لقد فتحت العلامة التجارية التي تم الترويج لها جيدًا والمراجعات الممتازة لمنتجاتها فرصًا واسعة لتطوير أسواق المبيعات في البلدان الأخرى.

كانت الاتجاهات الرئيسية للترويج للسجائر ذات العلامة التجارية مارلبورو هي: تسجيل اتفاقيات الترخيص المختلفة التي تسمح بإنتاج السجائر، وإنشاء فروع جديدة في العديد من المدن الكبرى.

على سبيل المثال، في عام 1963 تم افتتاح أول فرع في القارة الأوروبية. وبحلول أوائل السبعينيات، بلغت مبيعات مارلبورو أكثر من 113 مليار وحدة.

منذ منتصف السبعينيات من القرن الماضي، بدأ تطوير سوق التبغ في الاتحاد السوفيتي. خلال هذه الفترة، تم إنتاج مارلبورو بموجب ترخيص من قبل خمسة مصانع للتبغ.

تم تطوير العلامة التجارية Soyuz-Apollo خصيصًا. تم بيعه فقط في السوق المحلية. وبعد عشرين عاما، بدأت الشركة ببناء مصانع في دول الاتحاد السوفييتي السابق.

وفقا لمحللي الشركة نفسها، بحلول عام 2009 كان من الممكن الوصول إلى حجم مبيعات قياسي يبلغ حوالي 870 مليار سيجارة. وهذا جعل من الممكن تحقيق ربح يزيد عن عشرة مليارات دولار.

وتمثل هذه الأرقام 15.6 بالمائة من إجمالي سوق التبغ العالمي. فقط نظرًا لحقيقة أن الشركة تتمتع بمستوى عالٍ من جودة منتجاتها، فإنها تمكنت من الحفاظ على هذه المؤشرات الاقتصادية العالية.

في الظروف الصعبة اليوم، عندما تحارب العديد من البلدان حول العالم التدخين بنشاط، حتى على المستوى التشريعي، تضطر شركات التبغ إلى تطوير أنواع جديدة من المنتجات وطرق الإعلان وطرق البيع.

التقنيات الحديثة لا تتجاوز علامة مارلبورو التجارية. ابتداءً من عام 2013، بدأ تطوير السجائر الإلكترونية. وفقًا للمصادر المفتوحة، ستقوم الشركة بإصدار منتجات جديدة منخفضة المخاطر. ستكون هذه علامة تجارية جديدة، والتي من المخطط أن تحتل قطاعها من السوق.

اختبار للمدخنين

الأنواع الرئيسية لسجائر مارلبورو – محتوى النيكوتين والقطران

لقد تم دائمًا استخدام التبغ عالي الجودة في إنتاج سجائر مارلبورو. يتم باستمرار استخدام التقنيات الجديدة لاستخدام المواد المضافة المختلفة لإنشاء أنواع مختلفة.

يعتبر الابتكار الأول هو استخدام ما يسمى بـ "تكنولوجيا الأمونيا". أتاحت هذه التقنية للشركة الحصول على مذاقها الفريد وزيادة وقت الاحتراق وقوة الإدمان لهذه السجائر تحديدًا.

بالإضافة إلى ذلك، بدأ إضافة إضافات نكهة مختلفة إلى التبغ. في عام 1966، أطلقت الشركة مارلبورو مينثول. في ذلك الوقت كانت حقا حداثة فريدة من نوعها.

لم تتوقف الشركة المصنعة عند هذا الحد، فقد تم إعداد خط جديد - خط خفيف. وكانت المنتجات الجديدة الأولى هي سجائر مارلبورو مينثول لايتس.

ولتوسيع النطاق، تم تقديم مارلبورو ميديم. بعد فرض حظر في الولايات المتحدة على البيع الكامل لما يسمى بالسجائر الخفيفة ("خفيفة"، "منخفضة القطران"، "معتدل" - هذه هي نفس الاختلافات حول موضوع "خفيفة، ذات نسبة منخفضة جدًا" محتوى القطران")، اضطر مصنعو مارلبورو إلى تغيير أسماء العلامات التجارية الفردية. هكذا ظهر الذهب والفضة. لقد تم استبدالهم بنجاح

مارلبورو لايت ومارلبورو الترا لايت. وفي بلدان أخرى حيث لا يوجد مثل هذا الحظر، تباع السجائر التي تحتوي على إضافات النعناع بحرية.

وفي عام 2010، أطلق تقنيو الشركة نوعًا جديدًا في السوق. تم تسميتهم Ice Boost و Ice Ball و Blue Fresh. هم جميعا لديهم شيء واحد مشترك.

تم إدخال كبسولة صغيرة في الفلتر. يوضع داخل هذه الكبسولة زيت المنثول، وعندما تسحقينه أثناء التدخين تشعرين بتأثير "النضارة الفاترة" الحقيقية.

منتج جديد آخر من مارلبورو هو العبوة المطورة. كان مطورو مارلبورو هم من اقترحوا الغطاء المفصلي. هذا جعل من الممكن تحسين راحة الاستخدام المستمر للحزمة. لقد زاد تأثير الإعلان غير الطوعي. كان من الممكن الحصول على سيجارة فقط عن طريق سحب العلبة ليراها الجميع.

وبحسب قسم التسويق فإن عدد أنواع سجائر المارلبورو المنتجة في جميع الدول يبلغ نحو 30 نكهة فريدة. أنها تلبي متطلبات مجموعة واسعة من الهواة.

يتم تقديم الخط الرئيسي للسجائر في جميع البلدان التي تتم فيها المبيعات النشطة. وتشير الشركة نفسها إلى أن نفس ماركة السجائر، ولكن المنتجة في بلدان مختلفة، لها مذاقها الخاص. من الصعب جدًا العثور على سجائر حقيقية منتجة في الولايات المتحدة الأمريكية بمذاقها الأصلي خارج أمريكا.

تعتبر المنتجات التالية سجائر مارلبورو حقيقية:

1. الأحمر الناعم صحيح. هم الأكثر شعبية والأكثر مبيعا. لإنتاجها، يتم استخدام التبغ عالي الجودة فقط بدون إضافات أو نكهات.
2. يحتوي اللون الأحمر على 10 ملغ من القطران و 0.8 ملغ من النيكوتين. لا يمكن الخلط بين الطعم وأي طعم آخر.
3. 100S - جودة عالية. حتى تصميم العبوة نفسها يظل كما هو - درجات اللون البني الصارمة للشركات.
4. 83 ملم وثمانون ثلاثات هي سلسلة صغيرة جدًا في مجموعة مارلبورو. لإنتاجها، يتم اختيار التبغ بطريقة خاصة، وفقا لأساليب تقنيي الشركة المعروفين.

قم بإجراء اختبار التدخين

السوق الروسية – الأذواق والتفضيلات

استنادا إلى نتائج الدراسات التي أجريت بين المدخنين الروس وتحليل مراجعاتهم، تبدو قائمة السجائر الأكثر شعبية كما يلي:

1. احتلت سجائر ونستون المركز الأول لسنوات عديدة. يتم اختيارهم من قبل 12.4٪ من مستهلكي التبغ الروس.
2. يبقى المركز الثاني مع العلامة التجارية L&M. لديها 8.9٪ من المستطلعين.
3. احتل كينت المركز الثالث. أعطى 7.8٪ من أفراد العينة تفضيلهم.
4. الرابع تحتفظ به العلامة التجارية Bond Street. أتباعهم يشكلون 6.3%
5. المركز الخامس يذهب إلى مارلبورو. رقمهم هو 5.5٪.

على الرغم من التصنيفات المختلفة، تظل سجائر مارلبورو تحظى بشعبية كبيرة في جميع أنحاء العالم. يتم ضمان هذه الشعبية من خلال: مستوى عالٍ من تكنولوجيا الإنتاج، ومجموعة واسعة من الأنواع، ومجموعة متنوعة من صفات الذوق، ومستويات مختلفة من القوة.

يختار كل مستهلك نوعه الخاص. يعتمد على تفضيلاته الخاصة وفقًا للخصائص المقدمة.

اليوم، تبيع متاجر التبغ في روسيا السجائر المنتجة في مصانع التبغ الروسية والمستوردة من بلدان أخرى.


وفي التجارة يمكنك أن تجد منتجات مارلبورو والتي تتمثل في سبعة أنواع مختلفة:

1. المرشحات - تحتوي على 0.8 ملغ من النيكوتين. تصل كمية محتوى الراتنج إلى 10 ملغ.
2. متوسط. يحتوي على 0.6 ملغ من النيكوتين، 8 ملغ من القطران.
3. ضوء. تحتوي على نسبة نيكوتين منخفضة تصل إلى 0.5 ملغ و 6 ملغ فقط من القطران.
4. خفيف للغاية. حتى أخف وزنا. يحتوي على 0.4 ملغ من النيكوتين و4 ملغ فقط من القطران.
5. كريبس نعناع. بطعم مميز . يحتوي على نيكوتين 0.5 ملجم، قطران 6 ملجم.
6. نعناع طازج. أنها تحتوي على 0.5 ملغ من النيكوتين وحوالي 6 ملغ من القطران.
7. تصفية زائد. هذه هي أخف السجائر المعروضة في السوق الروسية. تحتوي على 0.2% فقط من النيكوتين و3% قطران فقط.

إن القدرة على إرضاء الأذواق الأكثر تطلبًا لمحبي التبغ تسمح للشركة بالشعور بالأمان في السوق الروسية.

مع زر وكبسولة

تقدم ماركة تبغ مارلبورو أنواعا من السجائر التي تغير طعمها بناء على طلب المدخن.

"مارلبورو دبل ميكس" - سجائر ذات رائحة مذهلة وطعم لطيف. تفردها يكمن في وجود كبسولتين. يحتوي الفلتر على زرين من الظلال المقابلة. يتكون الاختيار من 4 خيارات للنكهة:

• المنثول - اضغط على الزر الأزرق.
• الفاكهة - اضغط على الدائرة الأرجوانية الموجودة على الفلتر؛
• المنثول - الفاكهة - اضغط على زرين في وقت واحد؛
• التبغ الكلاسيكي – لا تلمس أي شيء على الفلتر، فقط قم بتدخين السيجارة.

يتم ضمان طعم وسلامة السجائر من خلال علبة محكمة الغلق تمامًا - بعد الإغلاق، يتم تركيب الرقائق بإحكام على العبوة. القوة ليست عالية - القطران 5 ملغ والنيكوتين 0.4 ملغ.

توتو أنيق من اللون الأسود مع إدخال من الألوان الزرقاء والبنفسجية المتغيرة مع بعضها البعض. اسم "مارلبورو" فضي ذو تأثير منقوش. وفوقه توهج على شكل قوس. تلمع الأزرار بنفس الظلال وتتخذ شكل رمز اللانهاية.

مارلبورو آيس بوست ليس مجرد منتج تبغ بنكهة النعناع، ​​بل هو موجة من النضارة الجليدية. توفر الكبسولة التي تحتوي على زيت المنثول والمحاطة بفلتر طعمًا غنيًا. يشعر بطعم لطيف في الفم حتى قبل الإضاءة. الرائحة فاترة جدًا لدرجة أنها تغلب تمامًا على رائحة التبغ. بعد الانتهاء من التدخين، لا تشعر بطعم التبغ المعتاد، بل برائحة النعناع النقية.

يُشار إلى موقع الكبسولة في الفلتر بنقطة خضراء. من أجل سحقها، يتم تطبيق قوة صغيرة. السجائر لديها قوة مريحة - القطران 7 ملغ، النيكوتين 0.4 ملغ.

التصميم صارم للغاية وملفت للنظر: الخلفية السوداء لجدران الإغاثة مزينة بنمط مربعات صغير باللون الفيروزي. يشبه الزر نسخة مبسطة من "مؤشر الاتجاه الأساسي": كرة خضراء على خلفية سهمين أزرقين متقاطعين.

"مارلبورو آيس بلاست كراش" هو نوع خاص مصنوع باستخدام تكنولوجيا خاصة. يتم وضع كرة تسمى "كرة الثلج" في الجزء العلوي من الفلتر. إنه مصمم لتعزيز نكهة المنثول وإضافة تأثير التبريد أثناء التدخين.

منتج التبغ ليس قويا جدا. محتوى القطران 8 ملغ والنيكوتين - 0.5 ملغ.

تحتوي العبوة على ملحق تقليدي للعلامة التجارية في الجزء العلوي من العبوة، ولكن هذه المرة باللون الأزرق مع تقزح اللون. الخلفية الرئيسية سوداء اللون، ويوجد فوقها نوع من الشبكة الفيروزية. تصميم الزر مشابه تخطيطيًا للتصميم الموجود على علبة Marlboro Ice Boost.

"Marlboro Fuse Beyond" - يوجد زرين على الفلتر، يمكن الضغط عليهما بشكل منفصل أو معًا حسب حالتك المزاجية. يوجد حول كل منها نقوش:

• الأخضر - "النعناع" - يعطي رائحة المنثول؛
• الأزرق - "كرة الثلج" هي المسؤولة عن النضارة الجليدية.

يتم تقديم الشعار الكلاسيكي على العبوة البيضاء بتأثير ثلاثي الأبعاد يلمع باللونين الأزرق والأخضر. تم تصميم الأزرار بنفس النمط الموجود في Marlboro Double Mix. يكمن الاختلاف في اللون: فهي ملونة لتتناسب مع شعار العلامة التجارية لهذا النوع من منتجات التبغ. قوة السجائر متوسطة: قطران 6 ملجم، نيكوتين 0.4 ملجم.

4.7 (94.67%) 15 صوتا

نقول مارلبورو، لكننا نمثل البلد بأكمله. بلد به مروج لا نهاية لها وأنهار برية. بلد ذو اسم رومانسي جميل. بلد يعيش فيه رعاة البقر الشجعان القادرون على أي جنون.

نادرًا ما تتمكن العلامة التجارية من تكوين مثل هذه الصورة الواضحة في ذهن المستهلك. الصورة التي، على الرغم من كل ضرر المنتج المعلن عنه، تشكل موقفا إيجابيا تجاه العلامة التجارية ككل.

منذ عدة عقود، كانت سجائر مارلبورو من بين أكثر عشر سجائر شراءً في العالم. لفترة طويلة، كانت هذه السجائر هي الأكثر مبيعًا في الولايات المتحدة. إنهم يغنون أغاني عنها (تم ذكر اسم السجائر في أغنية "كاليفورنيا" لميلين فارمر ومسار "سجائر" لمجموعة Fort Minor في أغاني المجموعة الروسية "بسطة" وما إلى ذلك) وحتى إنتاج الأفلام ("هارلي" ديفيدسون ورجل مارلبورو") . إن تدخين مارلبورو أمر عصري ومرموق... على الأقل هذا ما اعتقده الآلاف من محبي هذا النوع من السجائر منذ عدة سنوات. وعلى الرغم من أن سجائر مارلبورو اليوم ليست العلامة التجارية رقم 1 للسجائر، إلا أن الطلب عليها لا يزال مرتفعًا للغاية.

خلفية الشركة. استهداف الجنس الأضعف

تميز عام 1920 في الولايات المتحدة بانتصار حركة حق الاقتراع. في النضال من أجل المساواة بين الجنسين، بالإضافة إلى حق التصويت، حصلت المرأة أيضًا على حقوق ذكورية بحتة أخرى. وكان أحد هذه الحقوق هو الحق في التدخين، لأنه قبل ذلك كان التدخين حكراً على الذكور فقط. ومن الجدير بالذكر أنه في ذلك الوقت كان يُنظر إلى المرأة المدخنة بنفس الطريقة التي ننظر بها إلى الطفل الذي يدخن اليوم، وبناء على ذلك، لم يفكر أحد حتى في إنتاج سجائر نسائية.

أدرك فيليب موريس، مؤسس شركة فيليب موريس إنترناشيونال، بشكل أسرع من رواد الأعمال الآخرين أن هذا المجال مجاني وقرر إطلاق العمل. حدث هذا في عام 1924، وهو العام الذي تأسست فيه علامة مارلبورو التجارية. وهكذا أصبحت شركة فيليب موريس من أولى الشركات التي خاطرت بإنتاج سجائر "السيدات".

في عام 1924، كان تدخين المرأة هراء. من أجل "تخفيف" اللوم العام بطريقة أو بأخرى، قامت شركة مارلبورو بتجهيز سجائرها بفلتر يُفترض أنه "آمن" وأطلقت حملة إعلانية أقنعت فيها أن سجائر مارلبورو "معتدل مثل مايو" للسيدات ناعمة، مثل شهر مايو.

من أين جاء اسم "مارلبورو"؟ أدركت شركة فيليب موريس أن اسم سجائر "السيدات" يجب أن يكون أيضًا "سيدات". يجب أن يجذب النساء بما لا يقل عن المنتج نفسه. في ذلك الوقت، كان ونستون تشرشل أحد أكثر الشخصيات شعبية في الساحة السياسية، والذي غالبًا ما كان يُقارن بإيرل مارلبورو الشهير، وهو دبلوماسي وسياسي موهوب. لقد حصلت السجائر على اسمها تكريماً لإيرل مارلبورو. ولتسهيل فهم الاسم، تم تشذيبه قليلاً، مع حذف آخر 3 أحرف.

تغيير بالطبع

في الخمسينيات، بدأت حملة قوية لمكافحة التبغ في الولايات المتحدة. "صرخ" الأطباء بشأن مخاطر التدخين، وللمرة الأولى في تاريخ الولايات المتحدة، انخفض استهلاك التبغ بشكل حاد في البلاد. صحيح، كان هناك فارق بسيط: فقط السجائر التي لا تحتوي على مرشح تعتبر ضارة، والسجائر النسائية، أي السجائر مع مرشح، لسبب ما تعتبر آمنة للصحة.

على أية حال، انخفض الطلب على سجائر النساء بشكل ملحوظ. للبقاء واقفا على قدميه، كان لا بد من حل شيء ما. واتخذت شركة فيليب موريس قرارًا غير تقليدي في تلك الأوقات - بإطلاق إنتاج السجائر المفلترة للرجال. تجدر الإشارة إلى أنه في ذلك الوقت، حتى لو أراد الرجال تدخين سجائر أقل ضررًا باستخدام الفلتر، فلن يجرؤوا على ذلك. رجل يدخن سيجارة بالفلتر... حينها بدا الأمر مخزيًا ومضحكًا، فالفلتر كان يعتبر سمة "سيجارة" أنثوية بحتة.

لكن البدء في إنتاج سجائر مفلترة للرجال شيء، وجعلها مشهورة أمرًا آخر تمامًا. وهنا لم تكن الإعلانات البسيطة كافية، بل كانت هناك حاجة إلى شيء آخر. وقد وجد فيليب موريس الحل الأمثل. القرار الذي جعل منتجاتها تحقق نجاحًا لا يصدق. في عام واحد فقط، تمكنت العلامة التجارية مارلبورو من الصعود إلى المركز الرابع في تصنيف مبيعات منتجات التبغ في الولايات المتحدة (قبل ذلك كانت في المركز الأخير وزودت السوق الأمريكية بأقل من 1٪ من السجائر).

أسرار النجاح

ما الذي ساعد ماركة مارلبورو على الصعود إلى "سيجارة أوليمبوس"؟

1. الوجه العلوي - عبوة جديدة جذريًا للسجائر - "صندوق" مستطيل من الورق المقوى الصلب مع سطح قابل للطي. وكانت شركة مارلبورو هي التي صنعت علبة السجائر كما نعرفها اليوم. أعطت الحزمة الجديدة للشركة العديد من المزايا في وقت واحد:

- بدت أكثر عصرية وحداثة من العبوات التي كانت موجودة من قبل، وبالتالي جذبت انتباه المدخنين؛

- كانت أكثر ملاءمة من سابقاتها - بفضل الورق المقوى السميك والشكل الخاص، لم تتجعد السجائر فيه؛

- والأهم من ذلك، كان من المستحيل إخراج سيجارة منها مباشرة في جيبك، وبالتالي في كل مرة كان على المدخن إخراج علبة مارلبورو "إلى العالم"، وبالتالي إظهارها للآخرين.

2. تصميم التغليف الجديد. تم تطوير العبوة السابقة خصيصًا لـ "الجمهور" النسائي، بينما يحتاج الرجال إلى شيء أكثر ذكورية. ونتيجة لذلك، غيرت المجموعة مظهرها بشكل جذري وأصبحت، إذا جاز التعبير، أكثر "ذكورية". كانت الألوان الرئيسية هي الأحمر والأبيض. حتى الآن، ظل لون علبة سجائر مارلبورو دون تغيير تقريبًا.

3. مارلبورو كاوبوي. بشكل عام، كان "راعي البقر مارلبورو" هو الذي ساعد العلامة التجارية على التحول إلى بطل لسوق السجائر. تم تطوير الشخصية الإعلانية الناجحة على يد ليو بورنيت، وهو مسوق موهوب ومؤلف للعديد من الشخصيات الإعلانية الشهيرة.

كان الهدف الرئيسي لراعي البقر مارلبورو هو إثبات أن الرجال الحقيقيين يمكنهم تدخين السجائر المفلترة. إن مشهد رعاة البقر - وهو رجل قوي لا يعرف الخوف يحمل سيجارة مارلبورو في أسنانه - أقنع الجميع تمامًا.

المهمة الفرعية الثانية هي إقناع المدخنين بأن الفلتر لا يشوه "طعم" السيجارة. وقال في أحد إعلاناته التجارية: “الفلتر لا يحول بينك وبين النكهة”.

بالإضافة إلى رعاة البقر، عرض ليو بورنيت على فيليب موريس عدة صور إعلانية أخرى (مراسل حربي، "ذئب البحر"، بناء شاهق)، لكن صورة رعاة البقر هي التي قرروا اتخاذها كأساس لإعلانهم. الحملة الإعلانية بأكملها. لقد أخذوا الأمر - وكانوا على حق - كان الرجل الوسيم والجريء والشجاع محبوبًا من قبل كل من السكان من الذكور والإناث. بالإضافة إلى ذلك، فإن صورة رعاة البقر مارلبورو نالت إعجاب الأشخاص من مختلف الجنسيات وألوان البشرة. لذلك، قبله السود والإسبان كواحد منهم، لأن الكثير منهم عملوا حقًا كرعاة بقر. ولكل من الرجال ذوي البشرة البيضاء، ذكره بطريقة أو بأخرى بنفسه (أو أرادوا ذلك حقًا)، وكان رعاة البقر مارلبورو يصورون دائمًا رجالًا ذوي بشرة فاتحة.

كانت صورة رعاة البقر ناجحة جدًا وكانت مرتبطة بقوة بالسجائر نفسها، لدرجة أنه عندما تم حظر الإعلان عن منتجات التبغ في الولايات المتحدة في عام 1971، استمر رعاة البقر في الظهور على الشاشات في الإعلانات عن منتجات أخرى تابعة لشركة فيليب موريس - هو، كما كان من قبل، أطل في المسافة، وكما هو الحال دائما، كان صامتا مدروسا، أي أنه كان يشبه المدخن، الذي أثناء التدخين، يبدو لفترة وجيزة أنه ينأى بنفسه عن الآخرين.

كيف تصبح رعاة البقر مارلبورو؟ على مدى تاريخ الشركة الطويل، لعب العشرات من الأشخاص دور رعاة البقر من نوع مارلبورو. في البداية، لعب رعاة البقر مارلبورو ممثلين محترفين، ولكن كان لا بد من التخلي عن هذه الفكرة بسرعة كبيرة - لأن بعضهم لم يعرف حتى كيفية ركوب الخيل. لذلك توصل منظمو الحملة الإعلانية إلى ضرورة إشراك رعاة البقر الحقيقيين في التصوير. كان كلارنس هالي لونج من أوائل رعاة البقر "الطبيعيين" الذين شاهدوا صورته وقصته في أحد أعداد مجلة Life. وانتهى الأمر بكلارنس على صفحات المجلة عن طريق الصدفة تمامًا: في أحد الأيام خرج ببساطة من مزرعته في تكساس للذهاب للتسوق و "أمسك به" مصور المجلة.

4. التركيبة الخاصة للتبغ. ترددت شائعات بأن رعاة البقر ليس فقط هم الذين ساعدوا سجائر مارلبورو في تحقيق هذه الشهرة. وفقا لبيانات غير مثبتة، فإن تكوين السجائر يشمل صفائح الأمونيا، والتي بسببها لم ينخفض ​​\u200b\u200bمحتوى النيكوتين الحر في السجائر، على الرغم من انخفاض القطران والنيكوتين في تركيبة التبغ. تلقى المدخنون نفس التأثير من تدخين السجائر "الخفيفة" مثل تدخين أقوى السجائر.

العلامة التجارية مارلبورو الأسطورية: استمرار القصة

في عام 1976 تم تصوير الفيلم الوثائقي "الموت في الغرب" (العنوان الأصلي - "الموت في الغرب"). الفكرة الرئيسية للفيلم هي إدانة حملة مارلبورو الإعلانية. لقد أظهر الناس - رعاة البقر السابقين الذين لعبوا دور البطولة في إعلانات مارلبورو التجارية. وفي وقت التصوير، تم تشخيص إصابة العديد منهم بسرطان الرئة. وفقا للأطباء، فإن سبب السرطان لا يمكن أن يكون إلا التدخين، لأن جميع رعاة البقر يعيشون في مناطق نظيفة بيئيا في البلاد ولم يكن لديهم عادات سيئة أخرى. وبطبيعة الحال، رفع فيليب موريس دعوى قضائية على الفور وفاز، مما أجبره على تدمير جميع نسخ الفيلم. ومع ذلك، بالفعل في عام 1981، لا تزال إحدى النسخ "ظهرت" وتم عرضها على إحدى القنوات الأمريكية.

سجائر مارلبورو هي واحدة من منتجات التبغ الأكثر شهرة وشعبية في العالم. عند التفكير في هذه العلامة التجارية، تظهر على الفور صورة راعي البقر الصارم، وهو يمتطي حصانًا عبر مساحات غير مستكشفة من البراري الأمريكية. الحقيقة التي لا يعرفها سوى القليل من الناس هي أن العلامة التجارية تم تطويرها في الأصل للنصف العادل من البشرية. كيفسجائر مارلبورو اكتسبت شعبية كبيرة مثلقصة وما هي أنواعها الموجودة؟ سوف تتعلم عن هذا في مقالتنا.

تاريخ الخلق

سجائر مارلبوروتعتبر بحق واحدة من أشهر منتجات التبغ في العالم. هُمقصة بدأت في عام 1924، لكن هذه المنتجات لا تزال مطلوبة بشدة حتى يومنا هذا. الشركة المصنعة لهذه العلامة التجارية هي شركة فيليب موريس الشهيرة.

يرجع ذلك إلى حقيقة أنالسجائر الأمريكيةمارلبورو لقد كانت في سوق التبغ لسنوات عديدة، تمكنت العلامة التجارية من إطلاق العديد من المنتجاتأنواع سيجارة الأكثر شعبية هو مارلبورو.ذهب "،"متوسطة" و"سيلفا". ركز منشئو العلامة التجارية في البداية على الجمهور النسائي. استخدمت الشركة المصنعة حيلًا مختلفة لجذب الجنس العادل. في تلك الأيام، كانت كل سيجارة مزينة بخط أحمر، كان من المفترض أن يخفي العلامة التي يتركها أحمر الشفاه الأحمر. بالإضافة إلى ذلك، تم استكمالها بفلتر بحيث لم تكن أسنان المدخنين صفراء للغاية. وسرعان ما أصبح للسجائر شعارها الخاص، Mild as May، والذي أعلنت عنه ممثلة هوليود الشهيرة ماي ويست.

وبعد مرور بعض الوقت، قررت العلامة التجارية تغيير علامتها التجارية. عندها تم اتخاذ القرار بجعل منتجات العلامة التجارية أكثر ذكورية. بدأت العلامة التجارية بدعم رياضة السيارات واختارت فريق فيراري كشريك لها. أثرت التغييرات على تصميم العبوة، وكذلك طريقة فتحها.

هؤلاء السجائر الأمريكيةبدأت تتوافق مع صورة رجل حقيقي.

تشكيلة متنوعة

اليوم في السوق الروسية يمكنك العثور على أنواع من هذه السجائر مثل:

• سجائر ماركة مارلبورو فلتر بلس;
• مارلبورو وسط؛
• أضواء مارلبورو؛
• مارلبورو كريسب مينت؛
• مرشحات مارلبورو:
• مارلبورو الترا لايتس.

السجائر التي تشبه مارلبورو فلتر بلسوالفلاتر، تحتوي على فلتر خاص يزيل بعض المواد الضارة من دخان التبغ. كل علبة تحتوي على 20 سيجارة.

الأكثر ملاءمة للنساءضوء الإصدارات. وتشمل هذه مارلبورو لايتس ومارلبورو كريسب مينت. يحتوي كل خيار من هذه الخيارات على 6 ملجم من القطران و0.5 ملجم من النيكوتين.

لأولئك الذين يحاولون الإقلاع عن التدخين، يمكنك تجربة مارلبورو الترا لايتس. أنها تحتوي على 0.4 ملغ من النيكوتين و 4 ملغ من القطران.

السجائر تسمى مارلبورو الأحمرهي في الطلب الأكبر بين المشترين. أنها تحتوي على 9 ملغ من القطران و 0.7 ملغ من النيكوتين. السجائر مزودة بفلتر أسيتات، سطحه برتقالي اللون.

يتميز Filter Plus بخصائصه الخاصة. يتكون مرشحه من جزأين: الأسيتات والكربون. بينهما يوجد إدراج خاص للتبغ. يجعل طعم السجائر أكثر إشراقا وأكثر ثراء. هذا المنتج هو الأكثر شعبية بين النساء.

يعلم الجميع الأضرار التي يسببها التدخين، لكن الكثيرين يجدون صعوبة في التخلي عن المنتج عالي الجودة الذي تقدمه ماركة مارلبورو.

- (الإنجليزية مارلبورو، مارلبورو) الأسماء الجغرافية واللقب باللغة الإنجليزية (جنس). شخصيات دوق مارلبورو أعظم قائد بريطاني الجغرافيا مارلبورو (مدينة) (المهندس مارلبورو) مدينة في إنجلترا سُميت باسمها الكثير ... ... ويكيبيديا

مارلبورو- الاسم، عدد المرادفات: 1 توت (26) قاموس المرادفات ASIS. ف.ن. تريشين. 2013… قاموس المرادفات

مارلبورو- (مارلبورو) جون تشرشل (تشرشل) (1650/5/26، آش، بالقرب من موسبري، ديفونشاير، 1722/6/16، كرانبورن لودج، وندسور)، ديوك (1702)، قائد وسياسي إنجليزي، جنرال (1702). يدين بمسيرته المهنية لدوق يورك (مع... ... الموسوعة السوفيتية الكبرى

مارلبورو- (جون تشرشل مارلبورو)، في وقت لاحق إيرل ودوق م. القائد الإنجليزي ورجل الدولة (1650 1722)؛ كانت صفحة من دوق يورك (لاحقًا الملك جيمس الثاني)، خدم في فلاندرز، ثم أمضى خمس سنوات في الخدمة الفرنسية و... ... القاموس الموسوعي ف. بروكهاوس وآي. إيفرون

مارلبورو- (مارلبورو)، جون تشرشل (26.V.1650 16.VI.1722)، ديوك، إنجليزي. قائد وسياسي ناشط، جين رقيب أول (1702). في البداية، كان مدينًا بحياته المهنية لدوق يورك (منذ عام 1685، الملك جيمس الثاني). في الجيش منذ عام 1667 مشارك... ... الموسوعة التاريخية السوفيتية

مارلبورو

مارلبورو- أنا غير واضح. تزوج 1. مجموعة متنوعة شديدة التحمل في فصل الشتاء من توت العليق عالي الإنتاجية في الحديقة مع توت دائري أحمر فاتح وكبير إلى حد ما. 2. حديقة التوت من هذا التنوع. أنا غير مصنف. تزوج 1. اسم نوع السيجارة. 2. السجائر من هذا النوع. قاموس افرايم التوضيحي... القاموس التوضيحي الحديث للغة الروسية بقلم إفريموفا

مارلبورو- (مارلبورو) جون تشرشل (1650 ـ 1722) م. تسقى والعسكرية ناشط، جين (1702)، دوق (1702). في عهد الملكة آن، وبفضل قرب زوجته منها، لعب دورًا كبيرًا في الحكومة اليمينية؛ وفي عام 1711، مع وصول المحافظين إلى السلطة، تمت إقالته من... ... قاموس الجنرالات

مارلبورو دي سي- مالبورو (مارلبورو) جون تشرشل (تشرشل) (1650-1722)، دوق م. (1702)، الإنجليزية. القائد والدولة شخصية رقيب أول (1702). ينتمي إلى حزب ويغ. خلال الحرب الاسبانية. الميراث إلى 1711 من القادة الأعلى. إنجليزي جيش... قاموس السيرة الذاتية

مارلبورو جون- (بالكامل جون تشرشل، دوق مارلبورو؛ مارلبورو، تشرشل)، (26 مايو 1650، آش، بالقرب من موسبري، ديفونشاير 16 يونيو 1722، كرانبورن لودج، وندسور)، القائد الإنجليزي ورجل الدولة، إيرل مارلبورو (1689) ، دوق مارلبورو (1702).… ... القاموس الموسوعي

مارلبورو جون تشرشل- (1650 ـ 1722) دوق مارلبورو (1702)، القائد ورجل الدولة الإنجليزي، القائد العام (1702). ينتمي إلى حزب ويغ. خلال حرب الخلافة الإسبانية حتى عام 1711، كان القائد الأعلى للجيش الإنجليزي في القارة... القاموس الموسوعي الكبير

كتب

• الحملات العسكرية لدوق مارلبورو، روايات شهود العيان من 1702 إلى 1713، ج. فولكنر، كتاب جيمس فولكنر، أحد المراجع البارزة في دراسة حرب الخلافة الإسبانية والمآثر العسكرية لجون تشرشل، دوق مارلبورو الأول تجمع مارلبورو مجموعة مختارة نابضة بالحياة... اشترِ مقابل 924 روبية
• دوق مارلبورو. شخص، قائد، سياسي، إيفونينا ليودميلا إيفانوفنا. بطل هذا الكتاب هو القائد والسياسي الإنجليزي الشهير دوق مارلبورو جون. وربما كان أشهر شخص في أوروبا في بداية عصر التنوير، وكان رأيه تقريباً...

يتم إنتاج سجائر مارلبورو بواسطة شركة فيليب موريس إنترناشيونال منذ عام 1924. إنها واحدة من أشهر العلامات التجارية للتبغ، وذلك بفضل حملة إعلانية كبيرة واستثمارات رعاية كبيرة في المركبات.

تاريخ الخلق

سجائر مارلبورو هي منتج تبغ مشهور إلى حد ما في جميع أنحاء العالم. وكل ذلك بفضل صورة رجل رعاة البقر القوي الذي يركض عبر مساحات لا نهاية لها من البراري الأمريكية. قليل من الناس يعرفون، ولكن العلامة التجارية لهذه السجائر ظهرت في البداية حصريا لجمهور الإناث.

نظرا لحقيقة أن سجائر مارلبورو موجودة في سوق التبغ لفترة طويلة من الزمن، تمكنت الشركة المصنعة من إنشاء أنواع مختلفة من السجائر. الأكثر شعبية هي مارلبورو جولد، متوسطة، فضية. ومن أجل إغراء النصف العادل من البشرية، لجأت الشركة المصنعة إلى حيل مختلفة، إحداها تزيين السيجارة بخط أحمر، لإخفاء العلامة التي يتركها أحمر الشفاه. بالإضافة إلى ذلك تم تزويد السجائر بفلتر حتى لا تتحول أسنان الفتاة إلى اللون الأصفر. وبعد ذلك بقليل، تم صياغة شعار "معتدل مثل مايو". تمت دعوة ممثلة هوليود الشهيرة ماي ويست للإعلان عن العلامة التجارية.

وبعد مرور بعض الوقت، قررت الشركة المصنعة تغيير علامتها التجارية. في تلك اللحظة توصل المبدعون إلى فكرة إنتاج منتجات ذات علامات تجارية للرجال. بدأت الشركة بدعم المركبات، واختيار فريق فيراري كشريك. كانت هناك بعض التغييرات في تصميم العبوة وطريقة فتحها.

سجائر مارلبورو: الشركات المصنعة

الشركة المصنعة للسجائر هي شركات فيليب موريس، والتي كانت جزءًا من مجموعة التريا. وفي عام 2008، تم فصل شركة فيليب موريس لتصبح شركة مستقلة. كما تشارك منظمة حديثة لإنتاج منتجات التبغ في تسويق وبيع السجائر في 180 دولة، والمنتجات الغذائية في 145 دولة في جميع قارات الكوكب. ويبلغ عدد الموظفين العاملين في الشركة حوالي 137 ألف شخص.

حتى عام 1955 تقريبًا، كانت سجائر هذه العلامة التجارية تُباع في عبوات بيضاء ناعمة، ولم تشغل أكثر من 0.1٪ من سوق الولايات المتحدة. بعد ذلك بقليل، بعد مراجعة ربحية المنتجات المباعة، توصل المصنعون إلى استنتاج مفاده أن العلامة التجارية بحاجة إلى الإعلان. ابتكر ممثلو التسويق صورة راعي البقر الأمريكي من الغرب، وفي وقت قصير طغى راعي البقر على قلوب ملايين الرجال والنساء حول العالم. سيطرت ماركة مارلبورو على حوالي 8.5% من إجمالي تجارة التبغ العالمية.

أنواع السجائر

تعد منتجات التبغ ذات العلامة التجارية الشهيرة رمزًا مشرقًا لبلد المنشأ. يعتمد إنتاج السجائر على تركيبة خاصة تسمح لك بتقليل مستوى القطران والنيكوتين دون الإضرار بالطعم والقوة.

سجائر مارلبورو متوفرة حاليا بالأصناف التالية:

• المرشحات؛
• واسطة؛
• أضواء؛
• نعناع مقرمش؛
• نعناع طازج؛
• ألترا لايتس؛
• فلتر بلس؛
• تصفية زائد واحد؛
• حافة ذهبية؛
• اللمسة الذهبية؛
• اللمسة الذهبية الجميلة؛
• الذهب الأصلي.
• تعزيز الجليد.

وصف

وأقوى هذه السجائر هي سجائر مارلبورو فيلترز. تحتوي إحدى هذه السجائر على 10 ملجم من القطران و0.8 ملجم من النيكوتين.

تعتبر سجائر مارلبورو الحمراء واحدة من أشهر أنواع منتجات التبغ لهذه العلامة التجارية. تحتوي السيجارة الواحدة على 9 ملغ من القطران و 0.7 ملغ من النيكوتين. إنها مصنوعة بمرشح مميز، سطحه مزين باللون البرتقالي. أصبحت مارلبورو ريد مشهورة برائحتها التي لا يمكن لأي مصنع تبغ أن يقلدها.

أولئك الذين ينوون الإقلاع عن التدخين سوف يستمتعون بمارلبورو ألترا لايتس. تحتوي إحدى هذه السجائر على 4 ملجم من القطران و0.4 ملجم من النيكوتين.

بالنسبة للجنس العادل، تقدم الشركات المصنعة للعلامة التجارية نسخة خفيفة: Marlboro Lights وMarlboro Crisp Mint. تحتوي كل سيجارة على 6 ملغ من القطران و 0.5 ملغ من النيكوتين. وتجدر الإشارة إلى أن نوع السيجارة يُشار إليه باللون. على سبيل المثال، يُطلق على Marlboro Lights اسم Marlboro Gold Pack. يتم تفسير الاسم من خلال حقيقة أنها يتم إنتاجها في علبة بنمط ذهبي.

سعر سجائر مارلبورو

يتم تقييم السجائر من هذه العلامة التجارية لجودتها العالية. في الآونة الأخيرة نسبيا، تم إجراء مسح بين المدخنين الشرهين في جميع أنحاء العالم. وبعد فرز الأصوات، تم الاعتراف بأن سجائر ماركة مارلبورو هي السجائر الأكثر مبيعاً في آسيا وإفريقيا وأمريكا وأوروبا.

يفضل المدخنون ذوو الخبرة وخبراء الجودة السجائر المصنوعة في الولايات المتحدة الأمريكية أو أوروبا، بناءً على اعتقادهم بأن السجائر الأجنبية تحتوي على تبغ عالي الجودة. يوجد الكثير من المتاجر عبر الإنترنت على الإنترنت حيث يمكنك طلب السجائر من الولايات المتحدة الأمريكية أو أوروبا. ولكن من الممكن التحقق من جودة المنتج وأصالته فقط بعد شرائه.

منذ بداية عام 2017، ارتفعت تكلفة السجائر لهذه العلامة التجارية. كما أصبحت منتجات التبغ من الشركات المصنعة الأخرى أكثر تكلفة. كان من الممكن شراء Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 في عام 2015 مقابل 110 روبل، لكن تكلفتها الآن تبلغ حوالي 145 روبل.

نظرًا لأن تكلفة منتجات التبغ تتزايد بانتظام، قررت شركة Philip Morris International مؤخرًا الدخول إلى القطاع الأسرع نموًا في الصناعة والبدء في إنتاج السجائر الإلكترونية. هذا الأخير، على عكس السجائر العادية، لديه ميزة واحدة مهمة: أنها لا تخضع بعد لعقوبات المسؤولين. كما أن بعض المدخنين يعتبرون السجائر الإلكترونية وسيلة ممكنة لمكافحة هذه العادة السيئة.

تظهر الحسابات التي أجراها قائد الشركة أن الطلب على منتجات العلامة التجارية يتلاشى تدريجياً. وتحاول السلطات الحد من عدد المدخنين من خلال فرض ضرائب عالية على منتجات التبغ، خاصة في دول الاتحاد الأوروبي وروسيا.

علامة تجارية مشهورة في الموسيقى والسينما

تعتبر السجائر من العلامات التجارية الرائدة في عالم منتجات التبغ. في العديد من أفلام الحقبة السوفيتية، قام الممثلون الروس بتدخين سجائر هذه العلامة التجارية، حيث كانت علامة مارلبورو التجارية تعتبر علامة على الذوق الممتاز والجودة العالية. كما فضل كيري من المسلسل التلفزيوني الشهير "Sex and the City" منتجات التبغ من العلامة التجارية الشهيرة. لم يبقى مخرج فيلم "هارلي ديفيدسون ورجل مارلبورو" غير مبال، حتى أنه قام بتسمية إحدى الشخصيات الرئيسية في الفيلم باسم ماركة السجائر المفضلة لديه.

في العديد من كلمات الأغاني لفناني الأداء العالميين، يتم ذكر العلامة التجارية الشهيرة مرارا وتكرارا. ذات مرة، ذكرت ميلين فارمر هذا النوع من السجائر في أغنية بعنوان "كاليفورنيا". المغنية الروسية سيريوجا وزعيم مجموعة "باستا" يتناغمان بشكل مثالي مع اسم منتج التبغ مع النص الرئيسي في كلماتهما. حتى ملك تشانسون ميخائيل شوفوتينسكي كان يدخن مارلبورو.

حول مخاطر التدخين

ومع ذلك، فإن جميع أنواع السجائر خطيرة للغاية على صحة الإنسان. في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ظهر منشور يمكن القول، بعد إجراء دراسة، أن السجائر من هذه العلامة التجارية خطيرة بشكل خاص بسبب المحتوى العالي من النيكوتين الحر الذي يدخل دم الإنسان. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن سجائر مارلبورو المصنعة في الولايات المتحدة تشكل خطرًا أكبر نظرًا لاحتوائها على "طعم أمريكي" خاص ناتج عن عدد كبير من المواد المسرطنة.

لكن المؤسسين ردوا على هذا البيان بثقة بأن جميع السجائر المنتجة في الولايات المتحدة الأمريكية لها خصائص متشابهة، وهو ما يحدث بسبب ظروف النمو الخاصة، وكذلك معالجة التبغ المتنامي.