أين يمكنك الإعلان عن السجائر الإلكترونية؟ اتضح أن فكونتاكتي وجوجل وياندكس لا يمكنهم الإعلان عن السجائر الإلكترونية. ما هي موافق التي يجب أن أشير إليها لغرض التسجيل؟

أخبرنا المؤسس المشارك للعلامة التجارية URBN للسوائل السائلة، وهو مسوق عبر الإنترنت ورجل أعمال متسلسل، عن كيفية اختيار قنوات الترويج المناسبة إذا كان الإعلان عن منتجك محظورًا بموجب القانون.

نحن ندرس القانون الاتحادي رقم 38 ونبحث عن قنوات ترويج جديدة

رسمياً التشريع الروسييُحظر اليوم الإعلان عن المؤثرات العقلية والمخدرات والمتفجرات والبضائع المدخلة إلى البلاد بطريقة غير مشروعة والأسلحة والقمار. والخدمات التي تتطلب شهادة إلزامية يجب أن تحتوي على مستندات داعمة.

ظهر النموذج الأولي للسيجارة الإلكترونية الحديثة في عام 1963. ثم حصل هيلبرت جيلبرت على براءة اختراع لجهاز يسمح بتكوين البخار، مما يلغي عملية الاحتراق المتأصلة في التدخين.

أصبح التدخين الإلكتروني شائعًا في عام 2003، عندما شعر الرجل الصيني هونغ ليك بالقلق من والده مدخن شره- توفي بسرطان الرئة، وقام بإنشاء أول نموذج أولي لأجهزة الـvaping الحديثة.

منذ أن كان Hon Lik يحل مشكلة معينة - التوزيع إدمان النيكوتين– ابتكر جهازًا يشبه في مظهره السيجارة الإلكترونية قدر الإمكان. بعد ذلك، لعدة سنوات - من 2006 إلى 2008 - انتشر هذا النوع من الأجهزة بنشاط في الغرب، وبدأت التجارب على الفور بزيادة الطاقة وتغيير شكل الجهاز.

أقرب إلى عام 2010، ظهرت البواخر في روسيا. في ذلك الوقت، كان الـvapers يتواصلون في مجموعات متخصصة على شبكات التواصل الاجتماعي والمنتديات، وكانت جميع الأجهزة والسوائل الجديدة تباع فقط في المتاجر الأجنبية. ثم بدأت المتاجر المتخصصة الأولى في الظهور، وبدأ ظهور البواخر في كثير من الأحيان في الشارع.

اليوم، وفقا لمصادر مختلفة، هناك حوالي 2-2.2 مليون باخرة في روسيا.

على مدى السنوات الثلاث الماضية، نما السوق بشكل حاد، وفقا لتقديراتنا، اليوم في روسيا هناك:

• 600-1000 منتج سائل (صغير وكبير)
• 4000-6000 محل لبيع السوائل
• 5-10 مصنعي الأجهزة

جذب هذا النمو السريع للمجال الجديد انتباه كل من المجتمع والدولة. بدأ عام 2017 بفرض ضريبة انتقائية على السوائل السجائر الإلكترونية.

لقد أطلقنا مشروعنا في أبريل 2016، وفي مرحلة البحث واجهنا حقيقة عدم وجود أي منهما وسائل التواصل الاجتماعي(FB/VK)، ولا تسمح خدمات الإعلانات السياقية بالإعلانات المتعلقة بموضوعنا. وهذا ما أملته سياسات الشركات، حيث لم يكن هناك قانون ينظم صناعتنا في ذلك الوقت، ولا يوجد قانون حتى الآن.

نحن على استعداد للقيام بمشاريع مثيرة للاهتمام... كيف؟

في الإعلانات الأصلية (الاختبارات، المواد الخاصة، التحليلية مواد مفيدة، مراجعات لجميع الدراسات) تم رفضنا من قبل المنشورات الكبرى (Meduza، Lifehacker)، مشيرة إلى حقيقة أنهم لا يكتبون عن الكحول والتبغ والتدخين الإلكتروني بهذا التنسيق. في الصيف الماضي أردنا المشاركة في مهرجان Faces & Laces (جمهور المهرجان قريب جدًا من الجمهور المستهدف لعلامتنا التجارية)، لكن منظمي المهرجان رفضونا أيضًا.

في رأيي، منذ ظهورنا في السوق، كان هناك الكثير من الضجيج حول الـvaping الشركات الكبيرةلقد قرروا ببساطة "الوقوف على أهبة الاستعداد" حتى يظهر نوع من التنظيم.

ماذا يفعل بائعو التبغ:

1. إنهم يقومون بنشاط بالعروض الترويجية المعروفة - استبدل علبة السجائر نصف الفارغة الخاصة بك بعلبة كاملة من علامة تجارية معينة.
2. وتظل الأحداث الجماهيرية، وخاصة حفلات الشباب، التي غالبا ما ترعاها حملات التبغ، واحدة من قنوات الاتصال الرئيسية.
3. هناك منشورات وأحداث b2b حيث شركات التبغالحديث عن المنتجات الجديدة.

تختلف طرق الترويج لشركات الكحول بسبب الاستهلاك المحدد للمنتجات نفسها - يتم شراء الكحول في المتاجر والمقاهي والمطاعم والحانات.

1. عندما يأتي الشخص إلى الحانة، يرى علامات مضيئة عليها شعارات العلامات التجارية للكحول، وخيام الطاولة مع العروض الترويجية على الكحول، وغالبًا ما يقدم النادل كوكتيلًا جديدًا أو نوعًا جديدًا من البيرة. هذه هي أدوات التسويق التي تسمح لك بزيادة الولاء للعلامة التجارية، وبعد أمسية ممتعة في البار، يشتري الشخص نفس الكحول في المتجر.
2. خطوة أخرى مثيرة للاهتمام هي افتتاح حانات تحمل الاسم نفسه، وقد ظهرت إحدى هذه الحانات قبل عام في موسكو. بشكل عام، وفقا لأصدقائنا الذين يعملون في العلامات التجارية للكحول، فإن جميع الأنشطة الإعلانية الآن مبنية على انتشار ثقافة الشرب مشروبات كحولية– دروس رئيسية ونوادي مغلقة لخبراء الكحول وحتى المهرجانات الموسيقية.

و هنا عدد من قنوات الترويج ذات الأولويةوالتي حددناها بناءً على أفضل الممارسات العالمية:

1. آراء قادة الرأي
2. المعارض الشخصية
3. مؤتمرات الملف الشخصي
4. الإعلان في المجتمعات المتخصصة
5. بتل/أتل
6. رعاية الفعاليات المتخصصة
7. العروض الترويجية على الشبكات الاجتماعية

لدينا مؤشران رئيسيان للأداء التنموي:

• توزيع الجودة (AKB)
• مغادرة الرف (متوسط ​​المبيعات في كل متجر)

كلا المؤشرين مرتبطان، لأنه كلما سئلنا أكثر في المتاجر، كلما زاد وجودنا: من المفيد أن يكون لدى المتاجر سوائل شعبية ذات طلب مستقر في مجموعتها.

لسوء الحظ، لم نتمكن من إنشاء تحليلات شاملة، ولا يمكننا حتى الآن تحديد القناة المهيمنة في التحويلات متعددة القنوات.

عند إطلاق علامة تجارية جديدة في سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، من المهم الحصول على تغطية واسعة حتى تتم ملاحظة منتجك ومناقشته والبحث عنه وطلبه.

بعض الأرقام من تحليلاتنا:

• تلقينا حوالي 500 طلب للتعاون في المعارض والمؤتمرات،
• لقد تلقينا حوالي 200 طلب بعد العديد من المراجعات،
• تم تقديم حوالي 200 طلب على فكونتاكتي.
• بالإضافة إلى ذلك، تلقينا ما يقرب من 1000 طلب تعاون من زيارات مباشرة للموقع، وهو ما نعزوه إلى الزيادة الحادة في شعبية سائلنا في الأشهر الأولى من العمل، عندما لم يكن السوق مشبعًا بالعلامات التجارية السائلة، وكان العدد كانت متاجر السجائر الإلكترونية تنمو بسرعة مذهلة.

يتساءل العديد من رواد الأعمال المبتدئين: "ما هو العمل المربح لفتحه اليوم، أو ما هو المنتج الذي يزداد الطلب عليه؟" هناك الكثير من المواضيع المشابهة في المنتديات والشبكات الاجتماعية، ولكن نادرًا ما تجد معلومات قيمة حقًا. كقاعدة عامة، تبدأ المحادثة حول الطعام والكحول والعسل. المخدرات، أي السلع التي يكون الطلب عليها مرتفعًا تقليديًا. لكننا نعلم أن المنافسة في هذا المجال هي ببساطة باهظة، والسوق، في الواقع، لم تعد تنمو في أي مكان. نريد العثور على منتج مطلوب من ناحية، ولكن من ناحية أخرى، لم يتم بيعه بعد في كل منعطف والسوق ينمو بوتيرة سريعة. مع مثل هذا المنتج، حتى المبتدئين يمكنهم كسب المال بحرية. هل تعتقد أنه لا يوجد مثل هذا المنتج؟ السجائر الإلكترونية هي منتج يتزايد الطلب عليه بوتيرة سريعة للغاية. وفقا للممولين، فإن سوق السجائر الإلكترونية سيكون مساويا للسوق بحلول عام 2020 منتجات التبغ، وهذه مبيعات بمليارات الدولارات. وكدليل على الطلب المتزايد، ما عليك سوى إلقاء نظرة على الإحصائيات استعلامات البحثياندكس:

وهكذا، في مايو 2014، بلغ عدد طلبات "السيجارة الإلكترونية" فقط على محرك بحث "ياندكس" 238 ألفًا شهريًا. وفي مايو 2016 تجاوز عدد الطلبات لنفس الفترة 700 ألف طلب. في غضون عامين، تضاعفت شعبية السجائر الإلكترونية ثلاث مرات! من المنطقي أن نفترض أنه في غضون عامين سيكون عدد الطلبات بالملايين. وفي الوقت نفسه، على عكس العديد من المنتجات الأخرى، فإن الطلب على السجائر الإلكترونية لا يخضع للموسمية. أليس هذا سببًا للتفكير في فتح مثل هذا العمل؟ نذكر باختصار المزايا الرئيسية للسجائر الإلكترونية كمنتج لإعادة البيع:

1. الطلب يفوق العرض
2. العلامات أكثر من 100٪. إذا قمت بشراء البضائع من المواقع الصينية، فيمكنك زيادة سعرك أكثر.
3. مبيعات المنتجات لا تعتمد على الموسم
4. الحد الأدنى للاستثمار لفتح نقطة البيع
5. آفاق كبيرة لتوسيع الأعمال وفتح منافذ جديدة

الحقيقة الكاملة عن السجائر الإلكترونية

ومن المثير للدهشة أنه لم يتم إثبات ضرر تدخين السجائر الإلكترونية حتى الآن. وكما هو معروف، سجائر التبغهناك ثلاثة مكونات ضارة للإنسان: 1. القطران – سبب سرطان الرئة 2. أول أكسيد الكربون، والتي يتم امتصاصها في الدم وتنتشر في جميع أنحاء الجسم، مما يؤثر على الدماغ والقلب وغيرها. 3. العديد من الأضرار العناصر الكيميائيةتشكلت نتيجة لحرق سيجارة. لا يوجد شيء من هذا في السيجارة الإلكترونية. لا يحترق، بل يولد البخار فقط. أنه يحتوي فقط على النيكوتين (في الواقع، الأكثر ضررا)، والنسبة المئوية التي يمكن أن تكون أقل بعدة مرات مما كانت عليه في سيجارة عادية. قد تختلف نسبة محتوى النيكوتين حسب نوع السائل الإلكتروني المستخدم. اتضح أن السيجارة الإلكترونية هي وسيلة رائعة للإقلاع عن التدخين - فتأثير التدخين يبقى لكن الضرر يختفي.

كم من المال تحتاجه لبدء مشروع تجاري؟

الميزة الكبيرة لتداول السجائر الإلكترونية هي أن بدء عمل تجاري لا يتطلب استثمارات كبيرة. في أغلب الأحيان، يتم فتح هذه النقاط بتنسيق جزيرة تجارية أو علب عرض على الحائط. منطقة البيع بالتجزئة المثالية: 5 - 10 متر مربع. م من هنا هناك فرص كبيرة لوضع نقطة. يمكن أن تكون هذه غرفة مركز التسوقوالهايبر ماركت والطوابق الأولى من المباني السكنية وحتى شبه البدرومات. الخيار الأخير هو الأكثر ربحية من حيث تكاليف الإيجار، لكنك ستحتاج إلى العمل على الترويج للمتجر.

ما هي المعدات التي تختارها للعمل؟

بالنسبة للمعدات التجارية، والتي تشمل واجهات العرض، والعداد، وطاولة وكرسي مندوب المبيعات، وجهاز كمبيوتر، سيكلف حوالي 100 - 150 ألف روبل. لإنشاء مجموعة متنوعة من السلع، ستكون هناك حاجة إلى 150 - 200 ألف روبل أخرى. ستكون هناك أيضًا نفقات أخرى تشمل تكلفة التسجيل والإعلان والوقود ومواد التشحيم وتسليم البضائع وما إلى ذلك. بشكل عام، لمنفذ بيع بالتجزئة صغير بمساحة 6-8 أمتار مربعة. م سيكلف ما لا يقل عن 400 ألف روبل.

كم يمكن أن تكسب من بيع السجائر الإلكترونية؟

ربما لا تدرك ذلك، لكن الربح الرئيسي لمثل هذه النقطة لا يأتي من بيع السجائر الإلكترونية. معظمتأتي الإيرادات من العملاء المنتظمين الذين يشترون المواد الاستهلاكية: السائل، والشفاف، وأجهزة الأتمتة، والبطاريات، وأجهزة الشحن، وما إلى ذلك. وفقًا لبعض المعلومات، ينفق مدخن السجائر الإلكترونية في المتوسط ​​600 روبل على التدخين. كل شهر. ومن هذا، يتم إنفاق حوالي 30٪ على السوائل. وتبين أن 100 الزبائن الدائمينسيجلب المنفذ من 60.000 روبل. الإيرادات شهريا و 1000 عميل - من 600000 روبل. كل شهر. كل شيء بسيط، كل ما تبقى هو الترويج للمتجر. وهذا، كما اتضح، ليس من السهل القيام به. والسبب في ذلك هو القيود المفروضة على إعلانات التدخين.

كيفية الإعلان عن متجر السجائر الإلكترونية

وفقًا لتشريعات الاتحاد الروسي، فإن الإعلان عن منتجات التبغ والترويج للتدخين بشكل عام محدودان بشكل صارم. ولهذا السبب، ينشأ عدد من الصعوبات عند الترويج للنقطة المفتوحة حديثًا. على سبيل المثال، إذا فتحت في مركز تسوق أو في مبنى منفصل، فلن يسمح لك أحد بتعليق لافتة أو لافتة مكتوب عليها "السجائر الإلكترونية". ولكن بعد ذلك، ما الذي يجب الإشارة إليه على اللافتة وماذا يجب أن يسمى المتجر؟ هناك مخرج. على سبيل المثال، يشير بعض رواد الأعمال على اللافتة: “بيع المبخرات الإلكترونية”. أولئك الذين يفهمون الموضوع (يستخدمون بالفعل سيجارة إلكترونية) سوف يفهمون ما يُباع في المتجر. وبحسب القانون فأنت لا تكسر أي شيء لأنه لا توجد كلمة عن التدخين والسجائر. هناك صعوبة كبيرة أخرى وهي الترويج على الإنترنت. يمكنك أن تنسى الإعلانات السياقية، حيث لن يسمح لك Yandex Direct ولا Google Adsense بتمرير إعلانات التدخين. ولذلك تتضاءل فائدة الموقع الجديد، حيث يصعب الترويج له لدى المشترين المحتملين، على الرغم من وجود طلبات كثيرة لشراء السجائر الإلكترونية. يجب عليك استخدام طرق أخرى للترويج لموقع الويب، وخاصة تحسين محركات البحث وكتابة المقالات وما إلى ذلك. مهما كان الأمر، فإن الإنترنت هو الذي سيسمح للمتجر المفتوح حديثًا بجذب نصيب الأسد من العملاء. بعد كل شيء، بالإضافة إلى المواقع، هناك العديد من المواقع الأخرى طرق حقيقية:

1. وسائل التواصل الاجتماعي. يتم الترويج لمجموعة على الشبكات الاجتماعية في غضون أيام وسيكون لديك جمهورك الأول قريبًا شراة محتملين. يكلف جذب مشترك واحد من الخدمات المتخصصة 5 روبل في المتوسط. أي مقابل 5000 روبل رمزي. تحصل على قاعدة مكونة من 1000 مشترك، وهذا، كما ترى، يعد إعلانًا جيدًا بالفعل. في المجموعة، يمكنك نشر أي معلومات حول الوافدين الجدد، والعروض الترويجية، والخصومات، وما إلى ذلك.
2. الإعلان في المنتديات المتخصصة. على سبيل المثال، تقوم العديد من المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع السجائر الإلكترونية بنشر معلومات على المنتدى الأكثر شهرة ecigtalk.ru.
3. مسابقات. من أكثر الطرق الواقعية لجذب عملائك الأوائل هو إقامة مسابقات وسحوبات على الجوائز بمساعدة الكوبونات، مثل "بيجليون"، "كوبيكوبون"، "جيلمون" وغيرها. هناك العديد من الخدمات المماثلة على شبكة التواصل الاجتماعي فكونتاكتي.

مطبات الأعمال

على الرغم من كل آفاق سوق السجائر الإلكترونية، يمكننا تسليط الضوء على العديد منها نقاط سلبيةمن هذا النشاط:

1. صعوبة الترويج للأعمال التجارية بسبب القيود الإعلانية. وقد ذكر هذا أعلى قليلا.
2. الوضع مع التشريع غير واضح. كما تعلمون، في بلادنا هناك معركة ضد التبغ و إدمان الكحول، تم فرض حظر على بيع التبغ والكحول. السجائر الإلكترونية لا تخضع لهذا الحظر بعد، ولكن ماذا سيحدث عندما يصبح هذا المنتج شائعًا للغاية، كما هو الحال في الولايات المتحدة الأمريكية وأوروبا. وهكذا، في بعض الدول الأوروبية (إيطاليا، الدنمارك) يحظر بيع السجائر الإلكترونية.

خطة الافتتاح خطوة بخطوة

1. تسجيل الأعمال التجارية. تنظيمياً - استمارة قانونية: المجتمع مع ذات مسؤولية محدودةأو رجل أعمال فردي.
2. اختر النظام الضريبي: UTII أو النظام الضريبي المبسط.
3. إجراء بحث تسويقي حول مدى توفر نقاط بيع مماثلة.
4. مؤلف موسيقى أعمال مفصلة- خطة تتضمن جميع بنود المصروفات بالإضافة إلى الدخل المقرر استلامه.
5. العثور على المبنى، وتوقيع عقد الإيجار. من الأفضل فتح متاجر بيع السجائر الإلكترونية في مراكز الترفيه الكبيرة.
6. اختيار البائعين وإبرام عقود العمل معهم.
7. شراء المعدات: حافظات العرض، والرفوف، وما إلى ذلك.
8. شراء السلع: السجائر الإلكترونية والمواد الاستهلاكية والسوائل للسجائر.
9. تنفيذ بشكل صحيح حملة إعلانية. منذ ذلك الحين في الاتحاد الروسييمنع الإعلان عن السجائر، ويجب كتابة ما هو مكتوب على اللوحة بشكل صحيح.

ما هو رمز OKVED الذي يجب أن أشير إليه لأغراض التسجيل؟

47.1 تجارة التجزئة في المتاجر غير المتخصصة؛ 47.2 تجارة التجزئة منتجات الطعاموالمشروبات ومنتجات التبغ في المتاجر المتخصصة؛ 47.78.9 تجارة التجزئة في المنتجات غير الغذائية المدرجة في مجموعات أخرى في المتاجر المتخصصة.

ما هي المستندات المطلوبة لفتح

سيتطلب هذا العمل حزمة من المستندات المتعلقة بالتجارة. من الضروري تسجيل كيان تجاري: يمكن أن يكون رجل أعمال فردي أو شركة ذات مسؤولية محدودة. يجب تقديم المستندات المعدة إلى السلطات سلطة الدولةأو إلى مراكز الخدمة العامة متعددة الوظائف (MFCs). من الضروري أيضًا تقديم المستندات إلى مكتب الضرائب، حدد شكل الضرائب، في صندوق التقاعدوصندوق التأمين الاجتماعي.

أذونات لفتح

لهذا النوع من النشاط، ليس من الضروري الحصول على تراخيص وتصاريح خاصة، لأن تكوين السيجارة الإلكترونية لا يشمل التبغ الذي يتطلب بيعه ترخيصا. من الضروري تسجيل مؤسسة واختيار شكل من أشكال الضرائب وإبرام عقد إيجار للمباني وتوظيف الموظفين.

تكنولوجيا بيع السجائر الإلكترونية

فهم مخاطر تدخين منتجات التبغ على الجميع المزيد من الناسيفكرون في شراء السجائر الإلكترونية. الجزء الأكبر من مستهلكي السجائر الإلكترونية هم الأثرياء الناجحون الذين تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 40 عامًا. يعتمد نجاح الأعمال التجارية على مكان البيع المناسب. ولهذه الأغراض، يتم استئجار مساحات البيع بالتجزئة في مراكز التسوق ومحلات السوبر ماركت الكبيرة. يتم عرض البضائع على الشاشة أو على رفوف خاصة. يتم شراؤها من الصين وأمريكا والدول الأوروبية ومن تجار الجملة الروس الكبار. تكلفة السيجارة الإلكترونية من 350 روبل وما فوق. علاوة على ذلك، في كثير من الأحيان، يعود العميل، بعد شراء منتج رخيص، إلى المنفذ ويطلب استبداله بمنتج أكثر تكلفة. لا يُعرض على المشترين السجائر الإلكترونية فحسب، بل يُعرض عليهم أيضًا المنتجات والسوائل ذات الصلة بالسجائر الإلكترونية. علاوة على ذلك، فإن دخل منفذ البيع بالتجزئة من مبيعات المنتجات والسوائل ذات الصلة يتجاوز بكثير الدخل من مبيعات السجائر نفسها. نظرًا لأن هذا النوع من المنتجات، مثل الآخرين، يتم تحسينه باستمرار، فإن بيع قطع الغيار يجلب ربحًا معينًا. يتم بيع المنتجات مثل مجموعة البطاريات، وقطعة الفم، والمراكم، وجهاز التشغيل الآلي بشكل جيد. كلما كانت قائمة السلع المقدمة للمشتري أكبر، كلما زاد الدخل الذي سيحصل عليه رجل الأعمال.

وفقًا للقانون رقم N15-FZ الصادر في 15 نوفمبر 2013، يُحظر تمامًا الإعلان عن التبغ ومنتجات التبغ ومستلزمات التدخين. قد يتحمل المعلنون والمصنعون وموزعو الإعلانات المسؤولية عن كل انتهاك، حتى لو كانوا موظفين ولا ينتجون أو يبيعون منتجات التدخين بأنفسهم. تتراوح الغرامة من 3 آلاف للمواطنين إلى 600 ألف روبل الكيانات القانونيةوالمنظمات.

يُحظر الإعلان ليس فقط على التلفزيون والراديو، ولا يمكن وضعه على الأشياء الإعلانية الخارجية مركباتوعلى أغلفة المجلات والصحف. كما يمنع نشر صور للقاصرين وهم يدخنون، كما يتم استبعاد صور التأثير الإيجابي الذي تنتجه هذه العملية.
شاهد الفيديو حول حظر الإعلان عن التبغ:

قبل عرض الأفلام أو البرامج التي تعرض مشاهد التدخين، يجب عرض إعلانات الخدمة العامة حول مخاطر التدخين. بالنسبة للانتهاكات، يتم فرض غرامة قدرها 10 إلى 200 ألف روبل أيضا. دخلت هذه القاعدة حيز التنفيذ في يونيو 2014.
بالإضافة إلى ذلك، لا يمكن لمصنعي منتجات التبغ أن يصبحوا رعاة لمختلف الأحداث، حتى لا يجذبوا السكان إلى أنشطتهم.

مجتمعات الإنترنت ضد إعلانات التبغ

إن أكبر محركات البحث، مثل Google وYahoo وBing، بالإضافة إلى شبكات التواصل الاجتماعي VKontakte وFacebook واستضافة الفيديو Youtube وeBay، قد قامت بالفعل باختيارها، مفضلة الالتزام بالقانون والاهتمام بصحة الأمة و رفض الإعلان عن التبغ. يحظر برنامج Google AdWords الإعلان عن منتجات التبغ، لكنه يسمح بالإعلان عن أدوات التدخين، مثل منافض السجائر والولاعات وعلب السجائر. وإلى جانب ذلك يتم الإعلان بشكل فعال عن وسائل لمنع انتشار التدخين وعلاج هذا الإدمان.
وفقا للإحصاءات، تم بالفعل تطبيق حظر على الإعلان عن منتجات التبغ في 17 دولة على الأقل: أرمينيا، النمسا، المجر، ألمانيا، اليونان، قبرص، إيطاليا، إسبانيا، مقدونيا، لاتفيا، البرتغال، رومانيا، سلوفينيا، تركيا. فنلندا، فرنسا، كرواتيا.

الطرق الممكنة للإعلان عن منتجات التبغ

• استخدام الإعلانات على علب السجائر. هنا يمكنك التحدث بإيجاز عن النوع الجديد من التبغ المستخدم في الإنتاج خصائص فريدةربما يتعلق الأمر بمحتوى أقل من النيكوتين، وما إلى ذلك. إذا تم حظر الإعلان في الكتيبات والمنشورات المطبوعة، فيمكن أن تصبح عبوة السجائر وسيلة تعبيرية إلى حد ما. لكن لا تنس أنه بموجب القانون، يجب على الشركات المصنعة وضع تحذيرات حول مخاطر التدخين والصور المخيفة على العبوات. لذلك لن يكون هناك سوى مساحة صغيرة للإعلان هنا؛
• اللجوء إلى العلامات التجارية المخفية، باستخدام ألوان أو شعارات الشركة، ولكن دون عرض منتجات السجائر بشكل واضح؛
• استخدام مواقع الويب في مناطق النطاق الأخرى للإعلان، بعد دراسة قوانين ذلك البلد مسبقًا؛
• يمكنك الخروج بشعارات تلمح بشكل غير مباشر إلى المنتجات المعلن عنها؛
• نشر الصور الملتقطة في الحفلات والمناسبات الأخرى؛
• الإعلانات المخفية في المدونات والرسائل الشخصية. مثل هذه الأساليب، بالطبع، تهدد بغرامات كبيرة، لذلك يجب إدراج المبالغ اللازمة في ميزانية الإعلان مقدما.

تأثير الإعلان على استهلاك منتجات التبغ

• تحفيز الاهتمام لدى الأطفال والمراهقين والشباب، مما يسبب لديهم الرغبة الأساسية في تجربة منتجات التبغ؛
• يثير التدخين لدى البالغين؛
• تشجع المدخنين على زيادة استهلاكهم لمنتجات التبغ؛
• يحيد النوايا الحسنة للإقلاع عن التدخين.
• يسبب الرغبة لدى أولئك الذين تمكنوا من الرفض عادة سيئة، ارجع إليه مرة أخرى.

أظهرت الدراسات الاستقصائية التي أجريت على الأطفال أنهم يشاهدون بعناية شديدة الإعلانات التجارية الساطعة التي تبدو فيها الشخصيات المدخنة شجاعة وقوية و"رائعة". في الواقع، تشجع هذه الإعلانات الأطفال على تقليد المدخنين البالغين لكي يبدوا مثلهم. تستمر الخلافات بين ممثلي الرعاية الصحية ومصنعي التبغ بشأن حظر الإعلانات. يزعم الأول أن الإعلان يشجع على استهلاك التبغ، مما يزيد من العدد الإجمالي للمدخنين. وترد الشركات التي تنتج منتجات التبغ بأن الإعلان يساعد فقط في منع مستهلكي التبغ من تغيير علامتهم التجارية المعتادة من السجائر إلى علامة تجارية أخرى أو يشجع المستهلكين على شراء منتجاتهم.

الأبحاث المتعلقة ب إعلانات التبغ

أجريت الدراسة في مائة دولة، حيث حاولوا معرفة مدى قوة تأثير الإعلان ومدى مساهمته في انتشار منتجات التبغ. في بعض البلدان تم فرض حظر كامل على الإعلانات، وفي بلدان أخرى تم فرض حظر جزئي فقط. خلال فترة معينةلخصت النتائج، وتبين أنه في الأماكن التي تم فيها حظر الإعلانات تمامًا، كان الاتجاه نحو انخفاض الاستهلاك أكثر حدة. يمكن ملاحظة ذلك في الرسوم البيانية والحسابات المجمعة للكتلة الإجمالية لإيرادات المبيعات.

وأجريت دراسة أخرى في الدول الأربع الأكثر تقدماً: فرنسا، فنلندا، نيوزيلنداوالنرويج. كما تم حظر أي وسيلة للإعلان عن منتجات التبغ. وبعد تطبيقه بشكل فعال، لوحظ أن استهلاك منتجات التبغ في كل دولة انخفض من 15 إلى 38%. ببساطة لم تكن هناك عوامل أخرى يمكن أن تؤثر على هذه التغييرات. ويشير هذا إلى أن فرض حظر جزئي على الإعلانات، على سبيل المثال، فقط على شاشة التلفزيون أو الراديو، لا معنى له.

إليكم مقطع فيديو يوضح سبب اتخاذ القرار بالتوقف عن الإعلان عن منتجات التبغ:

كما أجرت إنجلترا وأمريكا وأستراليا دراسات أظهرت أن الأطفال والمراهقين يدخنون عمر مبكر، إنهم يعرفون عن العلامات التجارية للسجائر على وجه التحديد من خلال الإعلانات، التي كانت متطفلة للغاية ويمكن الوصول إليها ولفت انتباههم بين الحين والآخر. يمكن لكل واحد منهم تقريبًا تسمية أحد إعلاناته التجارية المفضلة التي أحبها عندما كان طفلاً. وبالإضافة إلى ذلك، فقد اختاروا جميعًا ماركات السجائر التي تم الإعلان عنها على نطاق واسع. وأشار بعض الأطفال إلى أنهم تعلموا عن التدخين من خلال المسابقات الرياضية التي يرعاها المعلنون عن السجائر.

الإعلان في المطبوعات المتخصصة

والخبر السار لمصنعي وموزعي منتجات التبغ هو أنه يمكن نشر الإعلانات في المجلات المتخصصة والكتيبات التي يمكن توزيعها في الأكشاك نفسها ومتاجر بيع السجائر والتبغ. سوف يتعرف المشترون الذين يأتون إلى هنا على العلامات التجارية الجديدة والقوة وميزات المنتج. سيتمكن البائعون من تحديد أعمارهم بصريا، مما يعني أن الإعلانات لن تلفت انتباه القاصرين.

في متاجر التبغ المغلقة، يمكنك إعلام العملاء عن الأصناف الجديدة من التبغ، وهنا يمكنك شراء المنتجات المعروضة أو إرسال المشتري إلى متجر مماثل لشراء العلامة التجارية المرغوبة للسجائر. يجب أن يتذكر المعلنون ضرر حقيقيوعواقب التدخين التي تؤدي إلى العديد من الأمراض و الموت المبكر. كل معلن عن منتجات السجائر هو في الواقع قاتل وموزع لمنتج خطير وضار للغاية.

نذكركم أن التدخين يقتل!